Michael Kors aumenta estimativas do ano e ações sobem

A Michael Kors Holdings Ltd. reportou lucro maior do que o esperado no primeiro trimestre, após reduzir as promoções e aumentar a venda de bolsas premium. Com esse resultado, a empresa elevou sua previsão de receita para o ano todo e suas ações subiram 22%.

Michael Kors já foi a marca de luxo acessível mais quente do moda, mas começou a enfrentar queda nas vendas, à medida que aumentaram o número de pessoas que compram online. A distribuição excessiva de seus produtos e a dependência de promoções para aumentar as vendas também corroeram parte do valor e apelo da marca.

Para reverter a sucessiva queda nas vendas (foram oito trimestres seguidos), a Michael Kors está apostando em uma estratégia multimarca para crescer, e está diversificando os seus produtos. No mês passado, a fabricante das populares bolsas Mercer e Hamilton anunciou um acordo para comprar o marca de calçados de luxo, Jimmy Choo.

Michael Kors também está aumentando sua oferta de roupas masculinas e vestidos nas prateleiras, está reduzindo o número de lojas e retirando parte de seus produtos de lojas de departamento, como a Macy's Inc, onde descontos altos têm sido a norma para atrair clientes em meio a uma desaceleração mais ampla no varejo.

Michael Kors disse na terça-feira (8) que os esforços renderam um preço de venda médio mais alto por unidade, o que implicou em mais vendas pelo preço total.

A bolsa satchel de 1000 dólares, The Bancroft, e artigos de couro personalizáveis foram um sucesso na América do Norte, disse o presidente-executivo John Idol em uma teleconferência.

De acordo com a corretora Jefferies, isso ajudou a aumentar as margens operacionais das lojas Michael Kors pela primeira vez em mais de oito trimestres. Enquanto isso, lucro caiu 15% para 125,5 milhões de dólares ou 80 centavos por ação no trimestre encerrado em 1º de julho. Ele superou  as expectativas de Wall Street, que eram de 62 centavos, de acordo com a Thomson Reuters I/B/E/S.

Michael Kors também quantificou pela primeira vez o impacto de Jimmy Choo na receita. A empresa disse que espera que o negócio some cerca de 275 milhões de dólares às vendas do segundo semestre do ano, que encerra em março de 2018, caso o acordo termine no terceiro trimestre.

Excluindo as vendas da Jimmy Choo, a Michael Kors estima que a receita fiscal de 2018 atinja 4,28 bilhões de dólares, valor um pouco mais alto que a previsão anterior de 4,25 bilhões de dólares.

As vendas da empresa caíram 5,9% no trimestre, abaixo das expectativas dos analistas da Consensus Metrix, que eram de 8,9%.

A receita total caiu 3,6% para 952,4 milhões de dólares, mas superou a estimativa média de 918,6 milhões de dólares.

As ações da Michael Kors subiram 21,7% para 45,30 dólares, sendo o maior valor desde dezembro de 2016.