Michael Kors leva a moda homem às suas butiques europeias

Michael Kors liga o turbo na moda homem. A marca americana de luxo acessível, que nomeou no ano passado Don Witkowski para a direção do seu 'menswear', quer acelerar este segmento em pleno crescimento. Depois dos Estados Unidos, ela decidiu introduzir sua oferta masculina também em suas butiques sob gestão direta na Europa, enquanto esta era distribuída até então somente nas lojas de departamento.

O primeiro passo foi dado em maio passado com a inauguração da butique londrina da Regent Street, o maior espaço da Michael Kors no Continente. A marca volta a fazer o mesmo a 15 de dezembro próximo com uma nova abertura em Londres, esta vez no centro comercial de White City Westfield, onde serão oferecidas todas as suas coleções Homem e Senhora.

O mesmo formato será aplicado pela primeira vez em França, ainda a 15 de dezembro, por ocasião da abertura de uma nova butique em Lyon. O espaço de 500 metros quadrados situa-se no centro comercial de Part Dieu e acolherá também as coleções masculinas e femininas.

"A ideia é levar a fórmula ao conjunto das nossas lojas europeias", explica a casa de moda, que conta com uma dezena de pontos de venda em território francês, dos quais quatro em Paris (Saint-Honoré, Marais, Beaugrenelle e Défense).

Até o momento, a Michael Kors está a dar continuidade à sua política de comunicação "restrita" no que diz respeito às pré-coleções, a fim de não saturar seus clientes com imagens antes da chegada dos vestuários às lojas.

"A primeira experiência funcionou bem com um efeito provocativo sobre o Líquido apenas com algumas imagens que revelamos. Assim, estamos a dar continuidade à experiência difundindo esta vez 10 'looks' ao invés de 6 para a nossa pré-coleção, da qual todo o lookbook só poderá ser publicado em abril", aponta-se dentro da empresa.

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