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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
10 de set de 2020
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2 Minutos
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Milano Fashion Week: Prada opta por evento digital

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
10 de set de 2020

À medida que a Semana da Moda Digital se aproxima, com a tão esperada apresentação da primeira coleção Prada, assinada por Miuccia Prada e Raf Simons, os contornos do evento estão a tornar-se mais claros.

Para assinalar a chegada do designer belga ao leme da linha do grupo milanês, que vai criar lado a lado com a diretora artística da marca, e fundadora da sua subsidiária Miu Miu, os dois designers optaram por apresentar um evento digital.


Último desfile feminino da Prada em fevereiro - © PixelFormula


A decisão amadureceu, certamente, após o sucesso do filme a cinco vozes, exibido na Web a julho passado, para revelar a coleção masculina da Prada. De acordo com os detalhes iniciais, comunicados pela maison numa breve nota, a coleção feminina para a primavera-verão 2021 será apresentada, tanto através de um webcast ao vivo, como através de compromissos físicos programados em todo o mundo.

Como parte da Semana da Moda de Milão, que terá lugar de 22 a 28 de setembro, com desfiles físicos e apresentações digitais, o desfile de moda da marca "será transmitido no dia 24 de setembro, às 14 horas, em todas as plataformas de redes sociais da Prada e no seu website prada.com".

O evento será acompanhado por "ativações mundiais", disse a empresa sem mais adiantar. Estas ativações, respeitando as medidas de distanciamento social e de proteção, incluem "rastreios locais em espaços exclusivos com um kit enviado para casa para ver a projeção digital, e eventos virtuais que têm lugar em diferentes cidades, tais como Nova Iorque, Los Angeles, Paris, Londres, Berlim, Moscovo, Dubai, Istambul, Seul, Hong Kong e Tóquio".

Está também prevista uma iniciativa especial, na residência Prada Rong Zhai, em Xangai, datada de 1918, permitindo aos convidados assistir à projeção do desfile nos diferentes quartos deste edifício histórico aberto à cultura que foi, originalmente, construído para a família do ilustre Yung Tsoong-King, famoso magnata que viveu entre 1873 e 1938. A antiga villa foi sujeita a uma recuperação iniciada em 2001, como demonstração da admiração que Miuccia Prada e o marido, Patrizio Bertelli, nutrem pelo património cultural chinês.

Por fim, a Prada concluirá as atividades com uma festa privada.
 

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