7 Minutos
Moda Operandi aborda otimismo dos consumidores de luxo
Pode existir um consenso na moda de que os consumidores presos em casa estão a comprar mais fatos de treino e outras roupas predominantemente confortáveis e descontraídas, refletindo o futuro previsível. Mas, um novo relatório da Moda Operandi sugere que o futuro da moda e do estilo é mais brilhante do que isso. A retalhista online de moda de luxo adianta que as mulheres querem estilo e estão à procura de artigos de qualidade que durem.
No seu último relatório bianual de tendências, a Moda Operandi afirmou que as mulheres estão a investir em peças de valor mais elevado. Em média, os clientes gastaram 779 dólares (658,53 euros) por peça para a próxima estação pré-encomendada no dispositivo RTW, em comparação com os 576 dólares (486,92 euros) do ano passado.
E descobriu que o apetite pela Valentino não está a diminuir. Para a estação de primavera-verão 2021, a marca vendeu o dobro das peças, em comparação com a coleção da próxima melhor venda, uma vez que a marca se alimenta bem daquilo que os consumidores querem hoje. "A coleção captou o tema da 'facilidade' que vimos em muitas coleções, exceto no caso da Valentino, que foi mais para a 'facilidade extravagante'", disse o relatório.
Com base nos dados do evento trunkshow da empresa para a referida estação, as coleções que tinham uma componente de passerelle impulsionaram em média, mais 40% de receitas do que as que não o fizeram, sugerindo que os desfiles físicos continuam a ser um importante desafio de marketing para as marcas de luxo.
"Os clientes responderam fortemente às imagens e ao zumbido gerado a partir das passerelles", afirmou a retalhista. Os 10 melhores espetáculos baseados no valor bruto da encomenda incluíam a Valentino, Alessandra Rich, Johanna Ortiz, Gabriela Hearst, Zimmermann, Ulla Johnson, Jacquemus, The Row, Prada e Khaite.
Mas, a coleção de estreia do Studio Amelia RTW estava no top 15 após a sua estreia através da nova plataforma de compras Livestream Moda Operandi, Moda Live. "Os clientes gravitaram especialmente em direção ao vestido vaporoso com tendência a escorregar, vestido gabardina forrado a cetim, e saia midi de lã", informou.
E, com base nos locais onde se encontram os seus clientes de pré-encomenda – os locais que serão rotulados nas passerelles do próximo ano – são Manhattan em Nova Iorque, seguida de Londres e São Francisco. Depois vêm Seattle, LA, Greenwich em Connecticut, Riyadh, Beverly Hills, Brooklyn e Toronto.
Então, o que mais compram? "Peças de moda que podem funcionar a duplicar – o que significa que são funcionais e fáceis de misturar e combinar", adiantou a Moda Operandi. "Os soutiens de malha estão a ser combinados com blazers, e calças soltas com T-shirts".
Mas, enquanto muitos consumidores procuram peças de qualidade, intemporais, ainda há tendências a emergir.
Top-sellers para o outono-inverno 2020
Estão a ressoar os vestidos Nude que revelam partes do corpo desnudas – o que significa que são peças "slinky, ligeiramente puras, sem costas, ou bodycon, ou qualquer detalhe que realce a forma feminina através de uma confeção leve e sensual". Estes estão a surgir "como outra alternativa às calças de fato de treino para o comprador de luxo". Os vestidos Nude foram as peças mais vendidas em várias coleções da primavera-verão 2021, incluindo o slip de malha de algodão da Jacquemus, o vestido em crepe de lã de Christopher Esber, o vestido de malha de algodão da Anna Quan, o Dianella midi da Altuzarra, e o vestido de malha Serita da Cult Gaia.
Os soutiens de tops e os tops cortados também marcaram diferença. "Chamem-lhe o efeito Khaite, mas os soutiens de tops viram um aumento de popularidade de 3x nesta estação, em comparação com a anterior de primavera-verão 2020", frisou a Moda Operandi.
Os soutiens de tops foram apresentados em 10% de todos os trunkshows, em comparação com apenas 3% no ano passado. Os soutiens de tops, entretanto, apareceram em 28% dos trunkshows para a primavera-verão 2021, em comparação com os 16% do ano passado.
Os modelos em tecidos como ganga e sarja surgem todos ao estilo comfort-meets-style que combina moda com conforto e funcionalidade. Cada uma das suas 10 calças para a primavera-verão 2021 mais vendidas foi concebida para combinar com malhas, soutiens e tops cortados. As peças em destaque chegaram-nos da The Row, St. Agni e Victoria Beckham.
Mas, alguns clientes estão também a apostar em peças extravagantes que estão longe de serem utilitárias. A mini saia bordada da Miu Miu de $7.500 (6.338,84 euros) foi um best-seller.
Isto reflete o facto de alguns clientes continuarem a investir em artigos especiais de valor mais elevado. Entre eles estão o vestido de corpete com missangas de Simone Rocha de $1.995 (cerca de 1.686 euros), o quimono de malha estampada da Paco Rabanne de $4.650 (cerca de 3.930 euros), e o vestido de sarja de seda estampada da Rodarte de $1.600 (1.352,03 euros).
A Moda Operandi acrescentou que "enquanto os clientes de luxo não têm dúvidas em investir em peças de maior valor, também querem que o seu guarda-roupa faça o dobro do trabalho". Ou seja, os consumidores estão a comprar peças versáteis que podem ser combinadas juntamente ou desmontadas para criarem um look totalmente novo. Por outras palavras: procuram mais quilometragem".
Como resultado, está a assistir-se a uma subida na procura dos conjuntos superior à dos vestidos para a estação atual, "e a tendência é apenas de ganhar vapor para a próxima estação". Conjuntos iguais de Alessandra Rich, Etro, Ulla Johnson e Johanna Ortiz "tinham o dobro da probabilidade de serem comprados em conjunto do que comprados separadamente".
Entretanto, para o calçado, o sapato slingback da Prada "está de volta em grande estilo, ocupando o lugar do item mais vendido da Prada para a primavera-verão 2021". O slingback, atualizado com o logotipo triangular da marca e materiais em nylon, vendido nas cinco cores: preto, rosa, laranja, azul, e amarelo.
E nesta época?
Dado o número de lockdowns neste momento e a subida das taxas de COVID-19, mesmo onde os fechos não existem, é interessante que os consumidores continuem a comprar roupa para andar pelo exterior.
A Moda Operandi disse que as vendas de vestuário exterior em proporção a todas as vendas são 115% mais elevadas do que no outono passado. Esta poderia ser uma reação aos apelos dos peritos de saúde pública, encorajando as pessoas a socializarem apenas ao ar livre. As peças que estão a vender bem incluem o Teddy Coat da Max Mara, o casaco de lã estampado da Paco Rabanne, e o casaco de couro da Staud.
A referida empresa descobriu também que a sua bolsa média vendida por $1.560 (cerca de 1.318 euros) este outono, em comparação com $900 (760,49 euros) há um ano, "sugerindo que os consumidores estão a gastar mais em peças de maior investimento que vão usar (e nas quais vão ser vistos) todos os dias". A que vence com mais vendas é a bolsa Chain Cassete da Bottega Veneta, enquanto o exclusivo da Moda Operandi, a mais recente Olympia Le-Tan com um motivo de Ruth Bader Ginsburg para fazer eco ao importante papel das mulheres na política, a $1,250 (1.056,32 euros), esgotou no espaço de horas após a morte da juíza Ginsburg, e apesar de ter estado disponível durante mais de seis meses.
No que respeita ao calçado, a "bota Off Duty é a tendência número um do calçado" com sete dos seus 10 sapatos mais vendidos a condizer com o aspeto utilitário "que leva os consumidores de dentro de casa para fora e de regresso". As peças mais populares incluem as botas de couro da Prada, a bota de couro Chelsea da Proenza Schouler, a bota de borracha Chelsea da Ganni, e a bota de couro da Bottega Veneta.
Entretanto, para a joalharia, oito das 10 peças de moda mais vendidas pelo retalhista nesta estação foram correntes de ouro volumosas. "O consumidor de luxo está a otimizar as peças ousadas e brilhantes que se podem destacar no exterior ou em Zoom", concluiu a retalhista.
Copyright © 2024 FashionNetwork.com. Todos os direitos reservados.
