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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
5 de jul. de 2022
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5 Minutos
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Moda sustentável: falta de informação entre os consumidores é principal obstáculo

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
5 de jul. de 2022

Segundo o estudo IFM / Première Vision, 90% dos consumidores franceses, italianos, alemães, britânicos e americanos querem vestir-se de forma mais responsável. Este interesse crescente está fortemente ligado à escolha de materiais e à proximidade da produção. Contudo, o principal obstáculo já não é o preço mas a falta de informação entre os consumidores, de acordo com o referido estudo realizado pela cadeira Première Vision no Institut Français de la Mode.


Afalta de informação entre os consumidores é principal obstáculo para a moda sustentável - Shutterstock


O estudo foi realizado nos cinco países através de 6.000 consumidores entrevistados em abril. O estudo mostra que ao comprar roupa, o preço ainda é o critério mais importante em França, no Reino Unido e nos EUA, enquanto que em Itália e na Alemanha a qualidade do produto é o mais importante. Em todos os países, o conforto vem em terceiro lugar, à frente do design ou mesmo da marca.
 
E o consumo responsável de vestuário (materiais reciclados, produção local, etc.)? Nos Estados Unidos, 58% dos consumidores inquiridos adquiriram um produto de moda sustentável para si próprios nos últimos 12 meses, em comparação com 67% para os países europeus inquiridos, liderados por Itália (78,4%). Em termos do orçamento anual para a moda responsável, os montantes são 176,8 euros para os americanos e 189,4 euros para os europeus, com França a chegar finalmente aos 160,3 euros.

Quando questionados sobre os obstáculos à compra responsável, a resposta mais comum foi a falta de informação sobre os conceitos de moda sustentável. Exceto na Alemanha, onde a questão do preço era a mais importante. Outro ponto ligado à falta de informação é acrescentado: dependendo do país, 27,1% (Alemanha) a 48,5% (Reino Unido) dos consumidores não sabem onde comprar roupa responsável.


IFM/Première Vision


"Obviamente, há muito trabalho a fazer para educar e informar os consumidores sobre a moda responsável", assinala o diretor-geral da Première Vision, Gilles Lasbordes. "Sabemos que este é um problema que tem persistido desde o estudo anterior, realizado em 2019".

Origens e materiais



Quando questionados sobre os principais critérios que os encorajariam a comprar moda responsável, a primeira resposta dos franceses e americanos foi o país de origem da produção. "Há uma noção de deslocalização industrial que em muito faz parte desta mentalidade", explica melhor Gilles Lasbordes. Entre os alemães, italianos e britânicos, a utilização de materiais eco responsáveis (orgânicos, reciclados, inovações sustentáveis, etc.) encabeçou a lista, à frente dos métodos de produção eco responsáveis, responsabilidade social e produção num país vizinho.
 
Quando questionados sobre os materiais têxteis que consideram mais nocivos, os cinco países colocam o poliéster, à frente do acrílico e da poliamida. Em França, o algodão ficou em quarto lugar, mas caiu até muito mais baixo nos outros países. Assim, no pódio dos materiais preferidos dos consumidores, o algodão (76% dos votos) ganha na Europa, muito à frente do linho (44,9%) e da lã (43,5%). Do outro lado do Atlântico, o algodão domina com 79% dos inquiridos, seguido pelo linho (37,6%) e seda (34,5%).


Os mais importantes critérios e materiais para comprar eco-friendly - IFM/Première Vision


"O algodão é considerado bastante positivo, embora saibamos que tem um impacto significativo na água e nos pesticidas", observa Gilles Lasbordes, que menciona um apego específico à matéria branca. "Estamos confrontados com vetores complexos, por vezes culturais ou históricos, combinados com uma falta de informação sobre o assunto.

Marcas e segunda mão



Muitos rótulos e certificações têm-se empenhado em combater esta falta de informação. Até agora, os resultados têm sido mistos. Quando questionados sobre as certificações responsáveis existentes na indústria da moda, apenas 9,4% dos italianos, 8,9% dos alemães e 6,7% dos franceses poderiam nomear qualquer uma. A situação é ainda mais pronunciada no Reino Unido (2,9%) e nos EUA (2,8%). A Oeko-tex, Fairtrade, Gots e Fair Wear Fundation são as marcas mais citadas.


Certificação de moda eco-friendly - IFM/Première Vision


O estudo também analisa a percepção da moda em segunda mão. Dependendo do país, 70,1% a 84,4% das mulheres e 69,5% a 75,4% dos homens consideram que a moda em segunda mão é ambientalmente responsável. Enquanto entre 40 a 50% dos clientes mantiveram o seu consumo em segunda mão em 2021, entre 22 a 29% aumentaram-no. Esta tendência é particularmente forte entre os jovens dos 18-34 anos que, dependendo do país, aumentaram as suas compras de moda em segunda mão de 43,7% (Itália) para 56,5% (EUA).

O couro é uma vítima da falta de informação



A falta de informação dos consumidores sobre moda, materiais ou rótulos sustentáveis é particularmente notória para certos materiais. Em particular, o couro. Nos cinco países inquiridos, entre 40,3% e 51,3% dos consumidores sabem que o couro é um subproduto da indústria alimentar. "Isto mostra que o grande desafio é melhorar a comunicação sobre o que é o couro", diz Gilles Lasbordes.

Nos cinco países inquiridos, o preço dos produtos é o principal obstáculo à compra de produtos de couro, à frente do bem-estar animal, citado por 24,9% (Reino Unido) a 35,7% (Itália) dos vários painéis. No entanto, uma grande maioria dos inquiridos acredita que o couro é um material sustentável ao longo do tempo.


O porquê de não se comprar roupa de couro nos últimos 12 meses - IFM/Première Vision


Isto levanta a questão das alternativas. Apenas 10%-25% dos painéis não têm conhecimento de nenhum. Entre os outros, muitos estão cientes das imitações sintéticas. O couro reciclado só é conhecido por 30% (França) a 40% (Itália) dos painéis. Quanto aos materiais feitos de ananás, maçãs ou cogumelos, são conhecidos em média apenas por 10% dos inquiridos. Esta falta de sensibilização deixa espaço para a indústria do couro aumentar a sensibilização para as suas operações.
 

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