MOMAD ganha força e afirma-se como ponto de encontro profissional nacional
Organizada de sexta-feira (3 de fevereiro), a domingo (5), na IFEMA, a feira de moda, calçado e acessórios de Madrid MOMAD realizou a sua edição de inverno, retomando as edições dinamarquesas CIFF e Revolver, que se encerraram no mesmo dia 3 de fevereiro. O evento, que voltou a partilhar datas com as feiras profissionais MadridJoya, Bisutex e Intergift, ficou marcado por um regresso ao tom pré-pandémico, entre uma presença internacional assinalável e uma afluência dinâmica impulsionada pelo fluxo de tráfego intersectorial entre pavilhões.
Assim, o pavilhão 8 do centro de exposições de Madrid acolheu mais uma vez os participantes da MOMAD. Mais de 300 expositores participaram no evento, com a presença de cerca de 20 empresas de calçado e mais de 40 marcas de eventos e cerimónias. "Estamos satisfeitos com os resultados. Num contexto tão incerto, nunca se sabe como reagirá a feira apesar de ter feito um grande trabalho prévio com os expositores. Tudo depende dos dias do evento, do número de visitantes. E não é algo que possamos controlar", disse Julia González, diretora da MOMAD, Intergift, Bisutex e MadridJoya, numa entrevista à FashionNetwork.com.
De acordo com os primeiros dados fornecidos pelos organizadores, a edição de inverno das feiras registou um aumento médio de 12% nos visitantes profissionais de mais de 70 países. Em termos de expositores, os quatro salões reuniram mais de 1.000 marcas de 25 países, enquanto que as passerelles foram frequentadas por 30 empresas.
Especificamente no caso da MOMAD, a presença das marcas participantes foi dominada por marcas espanholas, seguidas por empresas portuguesas, como a habitual Lion of Porches ou as empresas SMF ou Cristina Barros; por italianas, por gregas, um mercado em pleno crescimento na feira desde setembro passado; ou ainda por polacas, como a Ryba ou Glamorously. Por conseguinte, os compradores estrangeiros participantes vieram principalmente de Portugal, França, Itália, América Latina e Miami. O Reino Unido, também representado na feira, sofreu um certo revés em relação às edições pré-Brexit.
"Temos visto um clima de otimismo e pessoas animadas. Uma mudança de espírito é percetível e os participantes são motivados, ainda mais do que nas edições anteriores à pandemia", sublinhando o interesse despertado pela passerelle profissional", celebrou Julia González. E acrescentou, não sem uma certa precaução: "As marcas expositoras demonstraram uma grande capacidade de resiliência. No entanto, o contexto atual reduziu o poder de compra dos participantes. Os retalhistas estão a sofrer. Quando as lojas ainda têm muito stock acumulado, a feira sofre".
Para a diretora de eventos profissionais, a MOMAD nunca será o mesmo que era antes do COVID-19, mas o evento precisa de ser transformado de acordo com a realidade do sector. "Há tantas pessoas que caíram no esquecimento que será muito difícil regressar aos números que tínhamos antes da pandemia. Existem clientes que nunca mais voltarão, embora haja lançamento de novas marcas. Não voltaremos à situação que tínhamos antes, mas será uma realidade nova e diferente", refletiu, sublinhando que "a feira ainda está viva", uma ideia de grande importância para a gestora porque "a feira ainda é um reflexo do sector".
Mesmo assim, González mostrou contentamento face à influência dos resultados mais recentes do sector: "Para o comércio, foi muito feliz que o último mês tenha sido marcado por uma onda de frio. Permitiu-nos esvaziar o stock de casacos e isso ajuda o evento".
“Estamos a recuperar em termos de números face às edições anteriores de 2019. A MOMAD tem de se adaptar às transformações que o sector tem vivido desde então”, analisou, por seu lado, a responsável comercial da feira, Mercedes Ferrero, acrescentando com otimismo: "Conta com muitas empresas e compradores que não vinham há muito tempo e voltaram".
Otimismo geral e algumas sombras
Uma das empresas consagradas, Eñe y Punto de Madrid, destacou a melhoria no "número e qualidade dos expositores". A participar na feira IFEMA desde 2018, os responsáveis pela marca reconheceram que os resultados foram positivos já nas primeiras edições após a pandemia. “Como foram poucos expositores, não houve muita concorrência e correu muito bem para nós. Mas agora acreditamos que a qualidade e o nível foram melhorados. Além disso, o cliente procura o Made in Spain, afirmaram, antecipando um bom fecho de acordos com clientes nacionais. Recentemente presente pela primeira vez na feira parisiense Who's Next, a marca sente-se mais confortável em Madrid. "Saímo-nos melhor nesses tipos de eventos", sorriram.
Da mesma forma, da empresa veterana da MOMAD e especialista em sacolas reutilizáveis, Cast Pack, compartilhou o tom otimista quanto ao feedback durante a feira. “Não parámos. Nota-se um aumento maior, inclusive em relação aos contatos que estabelecíamos antes da pandemia”, indicaram os seus representantes.
No entanto, houve também espaço ao desânimo. Foi o caso da empresa Tenerife Confía, que participou pela primeira vez no evento: “A feira não é exatamente o que esperávamos. É um evento menos vanguardista do que imaginávamos”, disse com alguma deceção Luisa Castañeda Beloqui, fundadora da marca, que participou na manhã de domingo numa apresentação dedicada. Embora a empresa responsável tenha estabelecido contactos com visitantes de Itália, Irlanda, Chile e Equador, a sua promotora lamentou que “o cliente nacional procure algo mais clássico, pelo que é a clientela internacional que mais valoriza a componente sustentável da nossa proposta”.
Da mesma forma, várias empresas sublinharam o peso do preço para os clientes que abordam, o que em alguns casos dificulta o desenvolvimento de marcas premium ou de posicionamento responsável. “O sector da moda em Espanha é fortemente influenciado pelo baixo custo. Inevitavelmente, isso significa que muitos visitantes nacionais da feira venham em busca de um preço acessível”, analisou Julia González, lembrando que “nem todos são o cliente premium da moda, então uma mudança de mentalidade exige muita pedagogia. Mas é preciso que essa ideia se espalhe”.
Por seu lado, Mercedes Ferrero acrescentou “O mercado nacional tem algumas operações específicas em termos de preço. No entanto, é uma questão que afeta de forma muito diferente os compradores do norte, do sul ou da região do Mediterrâneo”. E concluiu sobre o trabalho da organização: “Sectorializámos muito bem a feira por preço, estilo, produto e marca; embora compartilhemos o pavilhão. Nós acomodamos todos os tipos de clientes, estilos e níveis de preços. Se propomos uma oferta de preço mais elevado, é porque há um cliente que o está a exigir”.
O desafio de recuperar o sector do calçado
No que respeita à oferta, o crescimento da presença de marcas de calçado, que vinha a diminuir desde a integração do evento especializado Momad Shoes sob a égide MOMAD, foi particularmente digno de nota. Se a marca consolidada de La Rioja, Victoria, estava otimista quanto à sua participação na feira, a empresa colombiana Disorder Urban, segunda vencedora do prémio #MOMADTalentsbyISEM, celebrou a sua primeira participação numa feira internacional. "Fizemos muito bem. Somos muito fortes no mercado latino-americano a vender online, mas não tanto no estrangeiro. Queríamos explorar o mercado europeu", explicou o representante da empresa fundada no ano passado.
A Nomadic State of Mind, uma marca de sandálias e calçado vegan feitos à mão na Nicarágua, celebrou a possibilidade de ter feito novos clientes. "Há anos que aqui vimos e esta é a primeira vez que participamos em fevereiro. Em setembro fechámos mais negócios, mas o balanço é bom", explicaram, celebrando a forte presença de compradores portugueses. No entanto, a empresa fundada pelo norte-americano Chris Anderson lamentou que o sector sustentável estivesse "um pouco escondido, o que torna difícil a sua identificação se não se consultar o mapa".
O evento contou também com a presença de empresas consolidadas no sector, tais como a Alma en Pena, Pons Quintana e Cuplé, mormente a muito visitada Étika, a marca de alpargatas Nipa, a empresa de bolsas e calçado Ebarrito e a proposta de sapatilhas-rollers Breezy Rollers. "Marcas de calçado orientadas para a moda e aparência completa em lojas multimarcas estão a encontrar um ótimo ponto de venda na MOMAD, bem como a possibilidade de abordar um comprador com o qual não estavam em contacto antes. As perspetivas são boas e é um sector que vai crescer em setembro", acrescentou Julia González.
Outra das novidades teve a ver com a organização de um grupo de empresas de Castilla y León sob o impulso da Junta, que incluiu a presença de empresas como a Di de Sant, Sr. Tort, Marae, Ainhoa Salcedo, a alfaiataria Antonaga, Ángel Iglesias ou Rosalita McGee. No caso da empresa Esther Noriega, que também participará na próxima edição da Barcelona Bridal Week em setembro, o seu representante agradeceu a iniciativa coletiva. "Estar sob a égide do Conselho de Administração permitiu-nos participar. Muitos de nós não o teríamos podido fazer individualmente", reconheceu, apontando os contactos comerciais com clientes nacionais, portugueses, italianos e guineenses.
Bisutex, uma aliada em pleno crescimento
Como em edições anteriores, o salão Bisutex, que se realizou no pavilhão 4, foi um dos eventos mais populares. Realizada de 2 a 5 de fevereiro, a feira especializada em joalharia e acessórios de moda viu uma forte presença de acessórios tais como bolsas, mochilas, sacos de viagem, cachecóis, diademas e leques. Uma proposta que, embora mais dirigida às lojas de estilo de vida, é cada vez mais complementar à Momad, como assegurado pelos organizadores do evento.
Por sua vez, a oferta de joias apresentou uma vasta gama de empresas com diferentes posicionamentos, desde pequenas bijutarias acessíveis a brincos de designer. Entre as formas mais visitadas estavam a marca de vestuário e acessórios de verão Tantrend, que ocupava um dos stands principais à entrada do pavilhão; a empresa original de acessórios impressos Aneke; a marca de calçado sustentável e bolsas Soruka; a proposta de bijutaria da emblemática Agatha Ruiz de la Prada; a empresa original de brincos Lolailas; e a marca de leque Popelin Barcelona.
"Trabalhamos para responder ao que está a acontecer na rua. Temos de estar atentos ao que o visitante, o comprador da nossa exposição, está a integrar nas lojas. Por esta razão, estamos a analisar a possibilidade de integrar novos elementos na feira", disse a diretora comercial da MOMAD sobre a possibilidade de continuar a diversificação do evento e incorporar novas categorias em futuras edições.
"As sinergias, especialmente entre a MOMAD e Bisutex, são muito claras", frisou Julia González, insistindo que a "Bisutex é uma feira muito bem organizada e estruturada, com grandes figuras de visitantes". Mais acrescentou, confiante: "É um grande passo à frente de outras feiras comerciais internacionais. Há cada vez mais expectativa e interesse do estrangeiro. Sem dúvida, o crescimento da Bisutex tem um impacto muito positivo na MOMAD".
Desta forma, a coincidência de datas será mantida na próxima edição dos eventos, que terá lugar na terceira semana de setembro, com o objetivo de continuar a trabalhar em alianças e sinergias intersectoriais. A MOMAD reunirá visitantes e expositores de sexta-feira (15 de setembro) a domingo (17).
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