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Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
3 de fev. de 2020
Tempo de leitura
3 Minutos
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Moncler Genius associa-se a JW Anderson, Rimowa e Mate. Bike para 2020

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
3 de fev. de 2020

JW Anderson, a marca de Jonathan Anderson, é o último grande nome a juntar-se à lista de criadores da Moncler Genius a partir de 2020, juntamente com a Rimowa e um recém-chegado bastante surpreendente, cuja atividade parece, à primeira vista, bastante distante do mundo da moda.


Moncler Genius 2020


A coleção cápsula de Jonathan Anderson deverá dar que falar quando fora lançada, sendo o designer irlandês um dos criadores mais observados da moda atual - tanto pela sua marca homónima, em parte propriedade da LVMH, como pelo seu trabalho na Loewe, que pertence ao grupo francês. A Moncler decidiu recrutá-lo pela "sua visão inteligente da moda que desafia os géneros".
 
A coleção será revelada durante a fashion week de Milão, a 19 de fevereiro, tal como em 2019, ao mesmo tempo que as de Veronica Leoni e Sergio Zambon para 2 Moncler 1952, Sandro Mandrino para 3 Moncler Grenoble, Craig Green, 1017 Alyx 9SM, Fragment Hiroshi Fujiwara, Richard Quinn, Simone Rocha e Poldo Dog Couture.

A marca de bagagem de alta gama Rimowa - também membro da equipa LVMH - fará igualmente a sua entrada entre as marcas convidadas da Moncler Genius, que pretende "iniciar este ano um novo capítulo, além do simples produto, propondo uma verdadeira experiência, fortalecendo a comunicação para fazer passar emoções do digital para a realidade".
 
A Rimowa irá, portanto, "revelar um novo conceito de viagem", batizado de Reflection - "inovações inéditas em matéria de tecnologia, conectividade e comunicação na era digital". Trata-se de "dar às redes sociais uma dimensão física, permitindo que a comunidade comunique e se conecte com o mundo".
 
Isso deverá reservar algumas surpresas - mas, não tanto como a chegada de um convidado mais inesperado, a Mate.Bike, uma empresa de bicicletas elétricas com sede em Copenhaga.

De acordo com a empresa italiana, "as potenciais áreas de experiência propostas pela Moncler Genius não têm limites”. “A nossa visão: reinterpretar o comum através do extraordinário e inspirar emoções na cidade e na montanha, onde a Moncler tem as suas origens. Com esta abordagem pioneira, a Moncler Genius 2020 posiciona-se como inovadora no setor ao ar livre. A Mate.Bike propõe uma abordagem única de viagem, com a sua bicicleta elétrica projetada para terrenos extremos - montanha e neve - a empurrar os limites das viagens convencionais e da expressão pessoal."

Para a Moncler, é necessário continuar a desenvolver o projeto Genius, principalmente porque outras marcas estão gradualmente a adotar conceitos semelhantes desde a sua criação, há três anos.

O projeto está em andamento desde 2018: a ideia básica era reinventar completamente a sua abordagem às coleções de alta gama. Para Remo Ruffini, o sucesso da Genius é total, desde o impacto benéfico na imagem da marca até ao estímulo das vendas em toda a empresa.
 
A empresa anuncia regularmente desempenhos sólidos - o que deu origem a rumores de que a gigante de artigos de luxo Kering teria intenções de a comprar. Mas, em dezembro, após a publicação de um relatório da Bloomberg que alegava que as duas empresas haviam iniciado negociações sobre esse assunto, Remo Ruffini indicou que estas estavam efetivamente em contacto pontual no âmbito das suas atividades, mas que nenhuma mudança de proprietário estava planeada no momento.

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