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Mugler repensa modelo de marketing e passa de 4 para 2 coleções por ano

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
3 de jul de 2020
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2 Minutos
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Mudança radical de estratégia para a Mugler: A casa de moda parisiense, recentemente assumida pela L'Oréal, repensou profundamente o ritmo das suas coleções e a forma como serão entregues, adoptando uma abordagem mais pragmática. A maison planeia passar de quatro coleções por ano para duas, e comercializá-las numa base de "see now, buy now" (ver agora comprar já).


Look dacoleção outono-inverno 2020 da Mugler, apresentada em Paris - © PixelFormula


De facto, a empresa redesenhou este formato e renomeou-o "see now, buy now". Por outras palavras, a roupa deve ser vendida na altura certa para ser usada. Isto significa que as peças devem chegar às lojas, durante a época para a qual foram concebidas, e ao mesmo tempo que o público descobre as novas criações da casa.
 
Como se pode implementar uma tal convulsão, com uma organização que requer uma grande antecipação na produção? A maison, que quer avançar para uma maior coerência no seu calendário de concepção, produção e distribuição, explica que pretende rever os seus ritmos a partir deste ano.

De acordo com esta nova lógica, a Mugler começou a vender a primeira parte da coleção primavera-verão 2021, uma espécie de coleção Cruise, aos seus parceiros multimarcas no início do ano. Estes irão vendê-la nas lojas pouco depois de ser revelada na Semana da Moda de setembro, apresentando em primeira mão ao público e à imprensa os temas desenvolvidos para a época de verão pelo diretor artístico Casey Cadwallader, que assumiu o cargo em 2018. Os modelos estarão, também, disponíveis no website da marca.
 

Vestido La Chimère de Thierry Mugler, integrado na coleção outono-inverno 1997/1998 - Alan Strutt


Numa segunda fase, em dezembro de 2020, a coleção completa será vendida sob embargo aos retalhistas, que receberão a entrega a partir de março de 2021, logo após a sua apresentação em grande estilo durante a Semana da Moda de Paris, em fevereiro.
 
Com esta nova organização, a marca pretende "reduzir a obsolescência planeada que está tão disseminada na indústria da moda", diz num comunicado.
 

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