Mulberry abre flagship focada em tecnologia, exclusividade e interatividade na Regent Street
A Mulberry abriu uma nova flagship no número 100 da Regent Street, em Londres, com, segundo a empresa, “um novo conceito de design impressionante” criado pelo diretor criativo Johnny Coca e a designer de interiores Faye Toogood, que "apresenta a oferta da Mulberry num ambiente contemporâneo e fresco”, segundo a marca.
Inspirado em “qualidades pictóricas de paisagens britânicas e formas geométricas fortes, mas simples”, o design da loja tem o objetivo de transmitir a sensação de “um lar acolhedor - moderno com um toque de legado” e criar “um universo tátil onde a marca possa ser descoberta".
E, o mais importante, para marcar a inauguração, Johnny Coca criou uma coleção exclusiva da recém-introduzida linha de carteiras Harlow em animações sazonais. Disponível apenas na loja da Regent Street, a linha de edição limitada ficará exposta juntamente com a coleção completa outono-inverno 2018 de carteiras masculinas e femininas, prêt-à-porter, sapatos e joias.
Também há muita tecnologia na loja, com uma série de serviços omnichannel, incluindo pontos de pagamento móveis, click & collect, entrega em duas horas no mesmo dia o centro de Londres, e “compras intermináveis, permitindo que os clientes acessem produtos de qualquer loja da Mulberry no mundo todo”.
A partir de sábado, os clientes estão convidados a tornarem-se um #MulberryMuse para a campanha outono-inverno 2018 através de um estúdio interativo sob medida que captura e projeta retratos personalizados nas montras da loja.
A Mulberry contratou a jovem designer britânica Rosanna Webster para recriar a campanha especialmente para o lançamento da nova loja da Regent Street. Segundo a emoresa, “as suas experimentações de estilo expressivo com combinações de colagem, fotografia e filme, e a sua releitura da campanha, introduzem elementos lúdicos, digitais e interativos”.
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