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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
14 de jun. de 2018
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4 Minutos
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Mulberry continua a recuperar e revela novo acordo na Coreia do Sul

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
14 de jun. de 2018

Na quarta-feira (13), a Mulberry anunciou os seus resultados anuais e também um novo negócio na Coreia do Sul. A empresa britânica de artigos de luxo está a recuperar no mercado internacional, mas o Reino Unido continua a enfrentar dificuldades.


Mulberry


Quanto aos resultados, a empresa teve um aumento no lucro comparável antes de impostos, apesar de as suas vendas terem melhorado pouco e as suas ações terem enfraquecido.

As vendas comparáveis do retalho caíram 7% nas dez semanas até 2 de junho. Houve também um aumento de 1% no mercado internacional, mas o Reino Unido registou queda de -9% "devido a uma diminuição no fluxo de clientes e turismo, como foi observado".

O atual declínio do Reino Unido poderia ter sido antecipado por várias razões. O mercado do Reino Unido está atualmente a enfrentar dificuldades, uma vez que os consumidores locais permanecem cautelosos devido às incertezas sobre a economia. Mas, as vendas para turistas também estão a afetadas. O turismo ainda é um vetor importante para o luxo britânico, mas compensar a queda na libra devido à votação do Brexit de meados de 2016 até ao final de 2017 não é tarefa fácil. A libra pode recuperar gradualmente, mas será difícil igualar aquele ano.

Razões para estar otimista

Mas, a empresa também teve revelou algumas notícias boas nesta quarta-feira, incluindo um novo acordo na Coreia do Sul. A marca está a trabalhar com a sua parceira de longa data, SHK Holdings, com a qual formará uma nova entidade que irá gerir as suas atividades no país.

A Mulberry terá 60% desta joint-venture e a SHK os 40% restantes. O investimento total de ambas as partes chegará a 5,22 milhões de euros em compras de ativos e desenvolvimento de negócios. Atualmente, a marca tem 18 pontos de venda, incluindo concessões, outlets e duty free. E-commerce e uma plataforma omnichannel também fazem parte deste novo plano de negócios e a Mulberry Korea está programada para iniciar as suas operações neste outono.

Regressando aos resultados do ano fiscal encerrado a 31 de março, a empresa afirmou que o seu "ritmo internacional está a acelerar" e que observou um "product momentum".

Os lucros antes de impostos dos negócios existentes (Reino Unido, América do Norte e retalhistas, excluindo as novas entidades na Ásia) aumentaram 36% para 12,83 milhões de euros, antes da dedução dos custos iniciais de 2,27 milhões de euros e das despesas de 2,72 milhões de euros relacionadas com as novas subsidiárias asiáticas.

Esses custos, portanto, reduzem os lucros antes dos impostos de 8,51 milhões de euros para 7,83 milhões de euros, mas é claro que a atividade está a ser retomada, pelo menos até certo ponto. A margem bruta de até 185 pontos base para 63,5% confirma esse progresso.

Se o volume de negócios subiu apenas 1% para 192,61 milhões de euros, as vendas no retalho aumentaram 3%, para 150 milhões de euros. O Reino Unido foi "pouco dinâmico", novamente, sem surpresa, dadas as condições económicas da Grã-Bretanha no ano passado.

Crescimento internacional

O mercado internacional e o comércio eletrónico desempenharam bem, com um aumento de 20% na faturação do mercado externo da empresa. O digital registou um aumento de 14% e agora representa 17% da faturação total do grupo, comparado com 15% no ano passado. O fluxo de caixa da empresa também melhorou. No final do ano, atingiu 28,5 milhões de euros, ante a 24 milhões de euros no ano passado.

As operações estrangeiras foram impulsionadas pelas novas entidades estabelecidas na China, Hong Kong, Taiwan e Japão. A rede de lojas na Ásia foi ampliada com cinco novos espaços e duas lojas existentes foram realocadas. A extensão dos serviços omnichannel para toda a rede e o lançamento de uma parceria com a Toplife na China também ajudaram.


Mulberry


Os novos produtos também conseguiram despertar o interesse pela marca. A carteira Amberley foi particularmente bem sucedida este ano. A linha Amberley está disponível numa ampla gama de preços e categorias, e seu fecho típico, o Rider, foi estendido a outros setores, como pequenos artigos de couro, calçado e joias.

Outros modelos de carteiras femininas também foram lançados, como a Bayswater Tote e a Seaton, enquanto a linha masculina ganhou uma nova gama Heritage.

A empresa também se concentrou em produtos mais exclusivos. Um "Artisan Studio", que produz pequenas séries de edições limitadas para o Reino Unido e para os mercados estrangeiros foi aberto em Somerset e os artigos foram distribuídos em locais escolhidos a dedo.

O CEO, Thierry Andretta, mantém um otimismo cauteloso. "Fizemos um progresso significativo durante este ano na nossa estratégia internacional e criámos novas subsidiárias da Mulberry", resume. "Também temos o prazer de anunciar a formação de uma nova joint venture da qual seremos o acionista maioritário para desenvolver os negócios na Coreia do Sul. Os nossos negócios no estrangeiro estão a expandir-se e, quando a fase de instalação na Ásia terminar, concentrar-nos-emos no omnichannel, em parcerias digitais e investimentos em marketing na região."

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