Mytheresa e Loewe celebram a festa do ano em Los Angeles
Depois de receber a Loro Piana no ano passado em Los Angeles, Michael Kliger, CEO da Mytheresa, escolheu um novo local icónico, o Sheats-Goldstein Residence, para celebrar o lançamento online exclusivo da coleção Paula's Ibiza. Uma linha criada por Jonathan Anderson em 2017, celebrando a lendária boutique Paula's Ibiza. Inaugurada em 1972 por Armin Heinemann, era o ponto mais na moda da época, que contava com frequentadores como Jean-Paul Gaultier e Freddy Mercury.
Normalmente fechada ao público, esta casa histórica em Beverly Crest, Los Angeles, recebeu 80 convidados escolhidos a dedo para revelar o design fantástico e futurista imaginado pelo arquiteto John Lautner no início dos anos 1960. Uma casa de propriedade do empresário James Goldstein, aficionado por moda e basquetebol, que foi doada ao museu LACMA em 2016.
Os convidados foram transportados em carrinhos de golfe até à residência, onde jornalistas, imprensa, influencers e amigos das marcas foram recebidos por Michael Kliger e pela equipa da Loewe, incluindo a CEO Pascale Lepoivre e o diretor criativo da marca, Jonathan Anderson.
"Eu nunca tinha estado na casa antes, mas assim como todos, conhecia o lugar a partir de fotos e anúncios publicitários, videoclipes e filmes como 'O Grande Lebowski', entre outros, que foram parcialmente gravados aqui", disse Michael Kliger.
"Estamos a celebrar a nossa amizade com a Loewe, parceira histórica da Mytheresa, com quem apresentamos a coleção Paula's Ibiza desde a sua estreia em 2017 e com a qual oferecemos algumas peças com exclusividade. Admiro profundamente a capacidade intelectual e criativa de Jonathan Anderson, e é ótimo poder fazer parte da incrível ascensão da Loewe”.
Após o cocktail na Sheats-Goldstein Residence, onde a maioria das convidadas tirou muitas fotos, enquanto que outras desfilaram em minivestidos com folhas de cannabis da coleção, Michael Kliger convidou as 80 pessoas para um jantar à luz de velas com vista para a cidade. No cardápio, lagosta, risotto, carne de bovino e como sobremesa, merengue e sorvete. A segunda parte da noite decorreu no "Club Loewe MyTheresa", o complexo de entretenimento da propriedade.
Descrita pelos mais de 500 convidados como “a festa do ano”, a noite continuou em torno de um amplo bar com DJ, e de uma piscina, onde foram servidos cocktails e petits fours.
Segundo Michael Kliger, "os Estados Unidos são o mercado que mais cresce para a Mytheresa, com a Flórida a liderar as vendas, à frente da Costa Oeste, que vive uma dinâmica muito forte, seguida pela Costa Leste. Mas os comportamentos de compra variam de acordo com região, com a Flórida a mostrar um espírito festivo, e a Costa Oeste a apostar numa moda descontraída e animada”.
Depois de Los Angeles, a equipa da Mytheresa continua a sua tournée mundial por locais de sonho e estará em Portofino no início de junho para celebrar a sua colaboração com a Dolce & Gabbana. A empresa também acaba de lançar uma linha de relógios no seu site e continua a expandir a sua gama de joias e estilo de vida.
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