Naf Naf retoma a palavra com a assinatura de coleção de perfumes

Por

Marion Deslandes

Traduzido por
Helena OSORIO

Publicado em
16 de nov. de 2021

É um regresso à vanguarda da Naf Naf, após a turbulência do COVID-19 e um episódio delicado com o seu proprietário chinês – o grupo Chapelle – que finalmente vendeu a marca em meados de 2020 ao seu fornecedor franco-turco, SY International. Numa tentativa de recuperar os holofotes, a marca feminina está a lançar uma coleção de seis fragrâncias acompanhada por uma campanha protagonizada pela sua nova embaixadora, Maëva Coucke, Miss France 2018. Uma nova face para a Naf Naf, que já não chamava uma musa desde a atriz norte-americana Leighton Meester em 2014.

Criámos este projeto Naf Naf Beauty, que está a tomar forma no segmento dos perfumes após mais de um ano de trabalho, a fim de tornar a marca mais visível", explicou Luc Mory, o diretor-geral da marca, que "ainda beneficia de uma notoriedade importante, mas valeu-se pouco da palavra nos últimos anos".

Este mergulho na perfumaria é um aceno ao passado para a marca, que nasceu no histórico bairro Sentier de Paris, em 1973, e que teve um pequeno sucesso no nicho olfativo no início dos anos 90 com uma eau de toilette denominada "Une Touche de Naf Naf". Hoje, revela uma linha de seis eaux de parfum, cada aroma caracterizado por uma cor brilhante e um estado de espírito (brilhante, solarengo, magnético...).

A empresa recorreu aos conhecimentos de Brigitte Wormser, bem como aos narizes de Robertet e Symrise. A garrafa, desenhada por Thierry de Baschmakoff, será vendida a partir de 17 de novembro na rede da marca ao preço de 39,90 euros. Tem uma forma especial, com uma garrafa arredondada e uma tampa original, decorada com prickles que evocam uma gota de água que salta da nascente.

Para acompanhar este lançamento, está prevista uma campanha na televisão (MyTF1 e durante a noite pela ex-Miss França), em outdoors (nomeadamente em centros comerciais) e em redes sociais. "Uma página web dedicada também permitirá aos clientes definir o seu avatar e assim descobrir o perfume que melhor lhes convém", explicou Laetitia Mendes, que foi nomeada diretora de Comunicação e Imagem da Naf Naf em julho passado. Os conselheiros na loja foram também formados através de um módulo de e-learning para apresentarem estes produtos, que são diferentes de uma oferta de vestuário.

A comercialização destas essências acontecerá com o lançamento, na quarta-feira (17 de novembro), de uma mini coleção mais premium da moda, antecipando o final do ano. A coleção inclui cerca de 15 modelos, cuja peça estrela é um vestido de noite com saia interior de tule em camadas. "O vestido de princesa foi um sucesso para a marca nos anos 2010 e temos um conjunto de clientes que ainda está muito ligado a este mundo de contos de fadas", disse Victoire Amor, diretora das coleções da Naf Naf.

"A ideia é regressar a um espírito despreocupado, para celebrar a vida e as emoções positivas que rodeiam a festa", acrescentou Luc Mory, que pretende subir o nível nas próximas estações, "sem contudo atingir um nível ultra-premium".

Com materiais mais nobres e acabamentos cuidadosos, esta linha inclui também um fato de calças, um vestido sem alças preto, um casaco de couro realçado com rendas e um casaco em lã italiana reciclada. Os produtos têm um preço entre 79 e 199 euros.

A marca, que obtém 80% dos seus materiais na Europa e na bacia do Mediterrâneo, descreve-se a si própria como mais segura do que os seus pares em termos de problemas de abastecimento, graças ao apoio do seu proprietário e fornecedor. Conta com uma rede de 205 lojas em França (das quais 75 são afiliadas) e também opera pontos de venda na Bélgica, Espanha e Portugal, por exemplo, figurando também online na About You Portugal.

A sua ambição é renovar a oferta, fechar algumas lojas se não se conseguirem acordos com os senhorios, e também redistribuir. Uma ideia que inclui a exportação, sendo que este ano já foi aberto na Alemanha um workshop de teste. A Naf Naf pretende voltar ao seu nível de vendas pré-crise até 2022, ou seja, cerca de 210 milhões de euros (em 2019).