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Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
28 de jan. de 2022
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4 Minutos
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Naf Naf reforça filial ibérica e regressa à Momad para promover canal multimarca

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
28 de jan. de 2022

A empresa de moda francesa Naf Naf impulsiona a sua filial ibérica (NCK, responsável pela gestão da marca em Espanha e Portugal há mais de 25 anos) após ter sido adquirida em julho de 2020 pelo grupo franco-turco SY International.


A Naf Naf abrirá em março uma nova loja em Barcelona - Naf Naf - Facebook


Carlos Pérez, diretor-geral da NCK desde julho passado, explicou à FashionNetwork.com: “Este grupo era fornecedor da Naf Naf há mais de 30 anos. Esse movimento permite que a empresa seja mais verticalizada, gerindo produção e comercialização.”
 
Com uma década de experiência na filial, o executivo atuou como diretor comercial da Naf Naf para a multimarca, mas no verão de 2021 assumiu liderança da empresa para pilotar a sua nova etapa.

“Após a mudança de propriedade, a nova estratégia começou a ser aplicada em Espanha no segundo semestre do ano passado. A Naf Naf aposta num modelo de negócio mais semelhante ao da fast fashion, no sentido de, a cada 15 dias, serem incorporados novos produtos.”
 
Atualmente, a sua rede comercial na Península Ibérica é composta por 12 lojas monomarca (duas próprias e 10 associadas) e 47 corners no El Corte Inglés, além do canal online nafnaf.es, em funcionamento desde a primavera de 2019, que tem a sua versão portuguesa em nafnaf.pt.
 
A empresa matriz francesa da marca está a fazer "uma importante aposta na Península Ibérica", nas palavras de Carlos Pérez, que detalha que o plano de ação para a região assenta em dois pilares: fazer crescer o negócio em todos os canais de distribuição e recuperar e promover a visibilidade da marca. Tudo para superar as vendas pré-pandemia em 2022, já que as de 2021 foram "muito próximas às de 2019 graças ao impulso do segundo semestre", nas palavras do responsável.
 
Em linha com este segundo objetivo de recuperar a visibilidade está a próxima abertura da Naf Naf em Barcelona. A marca irá instalar-se no número 78 da Rambla de Cataluña, num espaço de 200 metros quadrados que, na sua cave, com uma superfície semelhante, albergará um showroom e escritórios comerciais (onde também estará localizada a direção ibérica). A sede da NCK está localizada na cidade de Cornellà del Terri, em Girona.


A marca planeia superar em 2022 as suas ventas pré-pandemia - Naf Naf - Facebook


A abertura deste espaço não é o único movimento que a Naf Naf contempla na sua estratégia de expansão para Espanha e Portugal. Embora a abertura de mais lojas próprias não esteja a ser considerada até 2023 (com Madrid a liderar as prioridades), esta procurará alargar a rede comercial com a ajuda de afiliados. Os objetivos da empresa passam por inaugurar cinco pontos de venda sob esse formato em 2022 e chegar aos 25 nos próximos três anos.
 
Por seu lado, o El Corte Inglés é um parceiro chave para a marca de origem francesa, que em 2019 iniciou a renovação dos seus corners nos grandes armazéns. O processo foi colocado em pausa em 2020, devido à pandemia, mas foi retomado em 2021, sendo quase concluído. Restam apenas oito espaços por adaptar ao novo conceito da marca, algo que acontecerá no primeiro trimestre de 2022.
 
No que diz respeito a novas aberturas, a Naf Naf encontra-se em negociações com o grupo, estando já prevista a abertura de um espaço na Parquesur (Madrid) na próxima primavera.
 

Do multimarca ao online



A Naf Naf conta atualmente com 500 pontos de venda multimarca em Espanha e Portugal, e tem como objetivo aumentar esse número. Com esse objetivo, e após anos de ausência, a marca vai participar na próxima edição da feira Momad, que se realiza em Madrid de 4 a 6 de fevereiro.
 
Carlos Pérez explica: “Queremos recuperar volume no negócio multimarca, muito afetado pela pandemia. Contaremos com um stand de 60 metros quadrados dedicado, quase inteiramente, a esse canal, mas também teremos um espaço destinado ao nosso modelo de lojas afiliadas.”
 
Apesar da sua juventude, o canal online está a dar bons resultados à divisão ibérica da Naf Naf. Lançado em março de 2019, já responde por 10% das vendas totais e cresce a um ritmo anual entre 30% e 40%. O objetivo da marca é que, em breve, responda por 20% da sua faturação.
 
Além do seu próprio e-commerce, opera através do marketplace do El Corte Inglés e, para vendas flash, com a Privalia-Veepee. Pérez destaca ainda: "Também estamos presentes na Zalando, embora seja gerido diretamente a partir de Paris."
 

Novas fragrâncias e distribuição especializada



O relançamento da Naf Naf chega também à sua divisão de perfumaria. A marca prepara-se para lançar uma nova gama com cinco fragrâncias e encontra-se neste momento em negociações com distribuidores especializados no canal da perfumaria para as comercializar no mercado ibérico.
 
Alem disso, estas novas fragrâncias serão distribuídas nos pontos de venda próprios da empresa, como a sua flagship store que irá abrir em Barcelona.

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