Neiman Marcus associa-se à Givenchy para Plage Collection

São cerca de 280 milhas de Dallas até uma praia oceânica ao longo da costa do Texas. A Neiman Marcus (NM) pensa que, se não se pode ir até à praia, traz a praia até aos seus clientes. Durante as duas últimas semanas de maio, a loja de departamentos de luxo fará referência a uma realidade de areia e surf para os seus clientes de North Park para promover a Givenchy Plage Collection.

Embora a coleção esteja disponível em 11 lojas Neiman Marcus, apenas a sua loja principal transportará os seus clientes para um ambiente de cabana de praia através de bancos de exposição únicos que recordam as ondas do mar, um tapete com o logótipo 4-G da Sisel e um enorme logótipo 4-G do chão ao teto feito com ráfia. Não espere encontrar folhas de palmeira, espreguiçadeiras de praia ou bebidas com guarda-sóis coloridos normalmente servidos num bar Tiki.

Tratando-se da Givenchy, o efeito é mais elegante e polido, com explosões estratégicas de luz a iluminar a base das prateleiras de exposição, fazendo lembrar um club noturno.

O espaço segue-se à Prada Beach de 2021 e às ativações Prada Tropico do ano passado, que deram início à época de verão. Estas são as experiências "para além da pop-up" populares entre o retalhista.

"Continuamos a proporcionar experiências diferenciadas aos nossos clientes, inspirando-os e envolvendo-os com a nossa oferta de produtos selecionados e ativações exclusivas", afirmou Lana Todorovich, diretora de Merchandising da Neiman Marcus.

"A Givenchy é um parceiro de longa data da marca e estamos entusiasmados por trazer um sabor do verão do sul de França para as nossas lojas e canais digitais através da Plage Collection."

A oferta apresenta cerca de 50 estilos para homem e mulher em categorias como RTW, óculos de sol, calçado, malas e, claro, um ou dois fatos de banho com um estampado de pérolas, e apoia-se no icónico logótipo 4-G da marca, tecido felpudo e popelina de algodão. Os destaques incluem um caftan cor-de-rosa, malhas com efeito de crochet, o Voyou Raffia Basket Tote e os slides Marshmallow da marca. Pelo menos 12 modelos para mulher serão exclusivos do retalhista.

O diretor criativo da Givenchy, Matthew Williams, inspirou-se na roupa de praia de 1952 do fundador, presumivelmente muito influenciada pela casa de praia do designer na Riviera Francesa, no sul de França, "Le Clos Fiorentina", em Cap Ferrat, ao lançar a Givenchy Plage. Embora as sereias sensuais de William, que parecem preferir um ambiente de club noturno a um de clube de praia, possam não gritar imediatamente "férias à beira-mar", as assinaturas da maison prestam-se a uma seleção moderna e desportiva de roupas e acessórios para férias.

O lançamento reflete uma tendência mais significativa no luxo, que assistiu, nos últimos anos, ao sucesso de linhas de roupa de praia como a Paula's Ibiza da Loewe, a Prada Tropico e a alegre coleção "Dioriviera" da Dior, inspirada no toile.

Esta última abriu lojas pop-up em locais como Ibiza, Porto Cervo, Forte dei Marmi, Capri, Mykonos, Cortina e Bodrum, pelo menos desde 2020, aquele fatídico verão pós-confinamento da pandemia, quando os europeus se dirigiram aos seus locais de férias favoritos para alimentar a segunda vaga europeia de COVID-19 em outubro.

Até 30 de maio, a Plage está disponível em todas as três facetas do seu modelo de retalho integrado: nas lojas, online e através de venda à distância, com apoio amplificado digitalmente em NM.com, na aplicação NM e nos seus canais de redes sociais. Os clientes podem interagir com consultores de estilo através da sua plataforma de venda remota Connect.

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