New Balance anuncia faturação de 5,3 mil milhões de dólares em 2022
Novo recorde para a marca desportiva americana New Balance. Joe Preston, diretor-geral, anuncia em entrevista ao Yahoo Finance que a sua marca já pesa 5,3 mil milhões de dólares (5 mil milhões de euros) em vendas. Esta faturação de 2022 representa um crescimento 21% em relação ao ano anterior, segundo o dirigente.
“Isto é fruto da grande diversidade de modelos, com crescimento em todas as regiões e todos os canais de venda, e isso apesar dos impactos negativos do dólar forte”, explicou, lembrando que a empresa, que faturou 4 mil milhões de dólares em 2017, conta atualmente com mais de 500 lojas em todo o mundo e presença em mais de 3 mil parceiros.
Recorde-se que nos últimos anos a New Balance acelerou a um ritmo vertiginoso e desenvolveu novos produtos, intensificou colaborações, multiplicou o número de atletas contratados e também retomou a distribuição direta na Europa, em França e na Península Ibérica.
Joe Preston também deixou escapar na sua conta do LinkedIn que "2022 foi um ano importante para a New Balance”: “Comemorámos o 40.º aniversário do nosso icónico modelo 990, abrimos a nossa instalação de excelência The Track perto de Boston, onde está instalado o nosso novo Sports Research Lab, e expandimos a nossa capacidade de produção Made in USA com uma nova fábrica em Methuen, Massachusetts."
Nesta matéria, ainda que a grande maioria dos seus produtos ainda venha da Ásia, a empresa deverá duplicar as suas capacidades para esta linha, cuja coerência criativa foi confiada a Teddy Santis em 2021. Neste sentido, a marca também investiu 65 milhões de dólares na sua fábrica localizada em Skowhegan, Maine, e planeia contratar 200 funcionários adicionais. O seu líder informa que um novo centro de distribuição logística também deverá estar ativo após o verão.
Para 2023, a marca New Balance deverá continuar a apostar no running, o seu segmento mais histórico, mas também ir mais longe nas categorias que explora há algumas temporadas, como o basquetebol, com a estrela Kawhi Leonard, ou o futebol, com o jovem talento britânico Bukayo Saka. Explica o dirigente: “Temos uma ótima plataforma no running com a nossa tecnologia Fresh Foam e vamos lançá-la para outros desportos.” Do trail running, com a sua a linha Hierro, ao lifestyle, com o sucesso dos modelos 550 ou 327, a marca passa por um bom momento.
Preston detalha: "Em 2023, continuaremos a aumentar as nossas capacidades em matéria de tecnologia digital e de fabrico doméstico, utilizaremos a análise de dados para nos mantermos perto das tendências do consumidor e continuaremos focados em impulsionar a inovação de produtos através das nossas tecnologias e dos nossos designs de calçado e vestuário. Também incorporámos a sustentabilidade no nosso processo de planeamento estratégico, pelo que as nossas ações para reduzir o impacto climático serão incorporadas em tudo o que fizermos."
A marca coloca-se assim atrás da Puma, que acaba de anunciar ter ultrapassado os 8 mil milhões de euros em vendas e provavelmente do grupo chinês Anta (que apresentará os seus resultados anuais a 21 de março). Mas, a New Balance, ao contrário das líderes Nike e Adidas e das suas rivais, é uma empresa não cotada em bolsa, algo que, segundo o dirigente, não deverá mudar: “Não entraremos em Bolsa. Temos os mesmos valores familiares de quando Jim e Anne Davis assumiram a marca em 1972."
Na altura, a empresa fundada em 1906 e que começou a produzir sapatilhas de corrida em 1938 tinha poucos funcionários. Em 2000, a New Balance atingiu a marca dos mil milhões de dólares em vendas. Nos últimos dez anos, a empresa americana conseguiu duplicar as suas vendas.
Copyright © 2023 FashionNetwork.com. Todos os direitos reservados.
