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Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
2 de dez. de 2022
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New Balance inicia em Valência a sua expansão ibérica no retalho

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
2 de dez. de 2022

A New Balance reforçou o seu novo plano de expansão ibérico com a abertura de uma loja em Valência. Situada no número 22 da calle Colón, esta conta com uma superfície total de 266 metros quadrados, incorpora o mais recente conceito de loja da marca e distribui as suas coleções desportivas e urbanas.


Interior da nova loja daNew Balance em Valência - New Balance / Nerea Coll


A empresa inaugura este ponto de venda nas vésperas da Maratona Trinidad Alfonso Valencia, que se realiza a 4 de dezembro e que a New Balance patrocina como patrocinador técnico oficial.
 
Esta abertura (e outra que a empresa tem pendente na Rambla Cataluña, em Barcelona) faz parte da estratégia de desenvolvimento no retalho que a New Balance desenvolveu para o mercado ibérico na sua nova etapa a solo. No final de 2021, a empresa liquidou a sua concessão ao seu parceiro local para Espanha e Portugal desde a temporada 2011-2012. Esta operação, cujo impacto foi estimado pela Experience Store (ex-sócia ibérica da marca, que declarou falência) em 40 milhões de euros, resultou no encerramento de 22 lojas e cerca de 250 despedimentos.

Em agosto passado, a New Balance anunciou o seu novo plano de expansão para a região, que envolve o crescimento com lojas monomarca de gestão própria, como a recém-inaugurada em Valência. Marco Alves, diretor-geral de retalho da empresa para a região EMEA, explica: "Desde a primeira abertura, já se está a trabalhar noutras novas localizações, que nos permitirão estabelecer-nos nas ruas mais comerciais e movimentadas das principais cidades de Espanha e Portugal.” 
 
Esta é, além disso, a primeira loja full prize que a New Balance gere na Península Ibérica nesta fase: o resto da sua rede comercial (para já) é composta por seis outlets distribuídos por vários centros comerciais de Madrid, Barcelona, Lisboa e Porto. Além disso, é distribuída através dos canais online e de atacado.

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