New Balance vai usar inteligência artificial para celebrar auto-expressão na Semana da Moda de Nova Iorque

A 6 de setembro, o primeiro dia da Semana da Moda de Nova Iorque, a empresa de calçado New Balance irá utilizar a tecnologia de inteligência artificial para encontrar pessoas cujo estilo se destaca na multidão, pelo menos estatisticamente.

Usando a tecnologia de inteligência artificial criada pela agência de marketing global VML e a parceira de produção criativa Tool of North America, a ferramenta Real Time Exception Spotting irá fazer um scan do público da Semana da Moda de Nova Iorque, reunindo dados para chegar a uma média estética. Processando detalhes como padrões, estilos e acessórios, a ferramenta irá identificar o estilo 'verdadeiramente excecional'.

Qualquer pessoa cujo estilo seja matematicamente indicado como sendo "único" será presenteada com um par do novo modelo Fresh Foam Cruz Nubuck da New Balance, e aparecerá ao vivo num display digital outdoor.

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O Real Time Exception Spotting ocorrerá durante  todo o dia no bairro do SoHo, em Nova Iorque, e será instalado também em Toronto, Estocolmo e Madrid nos meses de setembro e outubro. A New Balance declarou que pode usar as estatísticas recolhidas para apresentar novas ideias para futuros designs, cores e materiais.

Como a ferramenta é voltada para dados e não foi criada para ter reconhecimento facial ou obter informações pessoais, a experiência da New Balance pode solucionar uma queixa comum sobre a semana de moda: a de que as tendências populares e os VIPs da moda dominam a cobertura da imprensa, deixando pouco espaço para a celebração do estilo verdadeiramente novo e único.

“Durante uma semana em que há uma ênfase incrível e entusiasmo em torno de novas tendências e moda, a New Balance quer celebrar indivíduos que se expressam de maneira independente e distinta”, disse Allie Tsavdarides, diretora de marketing global da New Balance. "A New Balance assenta numa longa tradição de desafiar as convenções e adoramos esta oportunidade de reconhecer aqueles que demonstram com confiança o seu estilo único.”

O Fresh Foam Cruz Nubuck será lançado em setembro e consiste num slip-on almofadado com detalhes em couro nobuck. O preço do calçado será de 89,95 dólares.