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Estela Ataíde
Publicado em
6 de jan. de 2023
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New Guards Group incorpora Guillem Gallego na sua equipa de marketing

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
6 de jan. de 2023

Guillem Gallego troca Barcelona por Milão. O executivo, especialista em marketing e responsável pela renovação da identidade da Desigual em 2019, deixou o cargo de diretor da empresa fundada por Thomas Meyer no final de abril. Agora, revela os seus novos projetos no conglomerado de luxo italiano New Guards Group.


O antigo diretor de marketing da Desigual Guillem Gallego assinou pelo New Guards Group - Desigual


O anúncio foi feito com uma breve mensagem de Guillem Gallego através do seu perfil no LinkedIn, esta quinta-feira, 5 de janeiro. O diretor espanhol publicou: "Estou feliz por partilhar que vou assumir um novo cargo como vice-presidente sénior de marca e marketing do New Guards Group." As suas novas responsabilidades, assumidas desde este mês de janeiro, levarão Gallego a trabalhar a partir de Milão, onde se encontra a sede do grupo de luxo. Em junho passado, a empresa colocou o ex-Nike Cristiano Fagnani à frente do departamento de marketing.
 
Guillem Gallego chegou à Desigual em dezembro de 2018 como a principal contratação de Thomas Meyer, proprietário da empresa Barcelona. Embora a sua carreira na empresa de moda tenha sido limitada a três anos, foi um período intenso marcado pela renovação da imagem da marca, o reposicionamento para abordar um público mais jovem através de colaborações com artistas ou designers de destaque e, inevitavelmente, o golpe da pandemia.

Na despedida da Desigual, há nove meses, Gallego definiu a colaboração como uma tarefa que “não foi particularmente fácil”, mas esteve carregada de “experiências e aprendizagens”.
 

Talento da Nike para reforçar o New Guards Group



Antes de desembarcar em Barcelona, o diretor formou-se em cinematografia na Escola Tècnica de Cicles Formatius d'Imatge i So, fez um mestrado em marketing internacional pela EAE Business School, e passou 15 anos a trabalhar para a gigante desportiva Nike. Ao longo da sua carreira na empresa americana, Guillem Gallego ocupou vários cargos de responsabilidade nas equipas de comunicação e marketing. Entre 2016 e 2019, quando trabalhava em Amesterdão, Gallego foi diretor sénior de Marketing para a região EMEA.
 
A sua experiência em moda casual será, sem dúvida, útil ao ingressar no New Guards Group, que reúne marcas de luxo contemporâneas como Off-White, Palm Angels, Heron Preston e Ambush. Além disso, o seu background em sportswear também deverá ser valioso ao trabalhar com a Reebok na Europa, cuja licença foi cedida pelo Authentic Barnds Group (ABG) ao New Guards Group em fevereiro passado, bem como com algumas das empresas detidas pela empresa italiana, conhecida pelas suas colaborações regulares e lançamentos com a Nike.

O Grupo New Guards foi fundado em 2016 por Davide de Giglio, Claudio Antonioli e Marcelo Burlon. Além das empresas já citadas, o grupo também controla as marcas Marcelo Burlon County of Milan, Unravel Project, Kirin by Peggy Gou e Opening Ceremony. Em 2019, a gigante portuguesa especializada em e-commerce Farfetch assumiu o controlo do conglomerado numa aquisição que ascendeu a 675 milhões de dólares (cerca de 603 milhões de euros).

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