Nike, H&M e Zara lideram ranking das marcas mais valiosas

A Europa domina o ranking global das marcas mais valiosas da Brand Finance. O ranking é liderado pela Nike, seguida pela H&M, Zara e Adidas, mas também pela Hermès, Louis Vuitton e Cartier, Gucci, Uniqlo e Rolex.

A Hermès, que ficou à frente da Louis Vuitton, Cartier e Gucci, chamou a atenção da Brand Finance. "Enquanto cada uma destas quatro marcas de luxo cresceu em valor, a Hermès assumiu o papel de líder porque a sua marca se concentra no produto e na independência”, explica o estudo. "Com isso, a Hermès desenvolveu uma perceção de marca incrivelmente exclusiva, mas ainda amplamente acessível e, portanto, capaz de alcançar um forte crescimento de receita”.

Várias marcas entraram no ranking pela primeira vez este ano, entre elas a Moncler (35), a Tag Heuer (43), a Reebok (45), a Stradivarius (47) e a Pull & Bear (48). Algumas marcas também caíram de posição, como a Michael Kors, que passou da 17ª para a 26ª posição, a Gap, que caiu 10 posições para a 37º lugar, a Asics que passou da 36ª para a 49ª, e a Converse, que passou do 40ª para o 50º lugar.

Mas, a Brand Finance ressaltou, especialmente, a queda da Under Armour, que passou do 12º lugar para o 19º. "Depois de um excelente desempenho em 2016, a marca (-36%, com 3,8 mil milhões de dólares) caiu e reduziu as suas expectativas", segundo o ranking. "A marca, que cresceu significativamente nos anos anteriores graças às suas roupas desportivas de alta tecnologia, não conseguiu expandir no mercado de sapatilhas de basquetebol e de outros produtos verticais”.

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