Nike, H&M e Zara lideram ranking das marcas mais valiosas

A Europa domina o ranking global das marcas mais valiosas da Brand Finance. O ranking é liderado pela Nike, seguida pela H&M, Zara e Adidas, mas também pela Hermès, Louis Vuitton e Cartier, Gucci, Uniqlo e Rolex.


Brand Finance 2018

A Hermès, que ficou à frente da Louis Vuitton, Cartier e Gucci, chamou a atenção da Brand Finance. "Enquanto cada uma destas quatro marcas de luxo cresceu em valor, a Hermès assumiu o papel de líder porque a sua marca se concentra no produto e na independência”, explica o estudo. "Com isso, a Hermès desenvolveu uma perceção de marca incrivelmente exclusiva, mas ainda amplamente acessível e, portanto, capaz de alcançar um forte crescimento de receita”.


Classificação dos principais países do ranking - Brand Finance 2018

Várias marcas entraram no ranking pela primeira vez este ano, entre elas a Moncler (35), a Tag Heuer (43), a Reebok (45), a Stradivarius (47) e a Pull & Bear (48). Algumas marcas também caíram de posição, como a Michael Kors, que passou da 17ª para a 26ª posição, a Gap, que caiu 10 posições para a 37º lugar, a Asics que passou da 36ª para a 49ª, e a Converse, que passou do 40ª para o 50º lugar.


Evolução da valorização das cinco marcas líderes do ranking - Brand Finance 2018

Mas, a Brand Finance ressaltou, especialmente, a queda da Under Armour, que passou do 12º lugar para o 19º. "Depois de um excelente desempenho em 2016, a marca (-36%, com 3,8 mil milhões de dólares) caiu e reduziu as suas expectativas", segundo o ranking. "A marca, que cresceu significativamente nos anos anteriores graças às suas roupas desportivas de alta tecnologia, não conseguiu expandir no mercado de sapatilhas de basquetebol e de outros produtos verticais”.

Traduzido por Novello Dariella

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