Nike abre concept store 'Rise' no Westfield London

A Nike abriu uma concept store Nike Rise no grande shopping center em White City, o Westfield, a oeste de Londres, centrada na inovação digital e noutros serviços únicos, como a personalização premium para membros.

O conceito Rise foi concebido para ajudar os atletas a fazerem do desporto um hábito diário e para misturar o físico com o digital, uma vez que visa inspirar os atletas num dos mercados mais ligados ao digital do mundo.

A loja é também o primeiro local na região EMEA a lançar a plataforma digital proprietária da Nike, Sport Pulse. Isto permite histórias desportivas em tempo real, reativas e localizadas.

O novo espaço apresenta ecrãs LED na entrada para fornecer uma "narração de histórias com base em dados informados por momentos desportivos em tempo real na cidade e as aplicações de atividade da Nike NTC e NRC, para inspirar os atletas a deslocarem-se".

Outras características da loja incluem a Inside Track Table, que é uma ferramenta de comparação interativa de calçado com RFID que significa que os consumidores podem facilmente receber críticas e informações em tempo real relacionadas com qualquer calçado Nike para os ajudar nas suas decisões de compra.

E há um destino de serviço do Sport Hub "para ligação e compromisso" que afirma esbater as linhas entre offline e online. Isto significa a existência de serviços aí disponíveis como Buy Online Pickup In Store (BOPIS), Digital Orders Return in Store (DORIS) e Scheduled Visits in Store.

O formato Nike Rise é o mais recente a juntar-se ao portfólio de concept stores da Nike, que também detém os formatos House of Innovation e Nike Live, e é preciso aprender com ambos. Inclui várias funcionalidades impulsionadas por dados, e enfatiza uma abordagem mais localizada de forma semelhante à Nike Live.

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