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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
8 de jul. de 2022
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4 Minutos
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Nike e Adidas lançam grandes campanhas para o UEFA Women's EURO 2022

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
8 de jul. de 2022

Houve um tempo em que este tipo de campanhas era reservado só para o campeonato profissional masculino. Para mostrar até onde chegou o futebol profissional feminino, a Adidas e a Nike lançaram esta semana as campanhas UEFA Women's EURO 2022, destacando o campeonato feminino, que tem lugar até 31 de julho em Inglaterra, com 15 outros países a juntarem-se à nação anfitriã na ronda final.


AAdidas revelou quatro murais a celebrarem as estrelas da competição como o maior evento desportivo feminino europeu da história - Adidas


O evento a decorrer em Inglaterra, deixou em evidência a candidatura deste país para receber os Euro’s. E parece ser uma boa jogada com o foco no enorme torneio a sublinhar o desenvolvimento bem-vindo do jogo feminino a ser levado muito a sério.
 
Ganha o significado que as grandes marcas desportivas estão a fazer todas as paragens.

Para começar, a Adidas revelou quatro murais a celebrarem as estrelas da competição como o maior evento desportivo feminino europeu da história.
 
Criados em colaboração com mulheres artistas do Reino Unido e revelados em quatro locais de Londres, os murais celebram os objetivos e realizações pessoais da futebolista profissional espanhola Mapi Leon, da inglesa Millie Bright, da holandesa Vivianne Miedema e da francesa da Martinica, Wendie Renard. Cada mural apresenta um desenho que visualiza a história de cada jogadora, enquadrado pelos seus objetivos.
 
Os murais fazem parte da campanha da Adidas, "que celebra as incríveis jogadoras que participam, com o objetivo de inspirarem os jovens adeptos do futebol a perseguirem os seus próprios objetivos".
 
O desenho do quadro de objetivos "representa os objetivos que os jogadores alcançaram nas suas vidas até agora, e os objetivos que continuam a perseguir, desde os primeiros no futebol mundial, até ao trabalho com os jovens".
 
Cada um dos murais apresenta também um código QR que faz a ligação a uma curta-metragem, que mostra o percurso do jogador.
 
Claus-Peter Mayer, vice-presidente sénior da marca Adidas para a Europa, afirmou: "O nosso objetivo para a UEFA Women's EURO 2022 é assegurar que as jogadoras recebam o destaque que o seu incrível talento merece. Estamos tão orgulhosos de trabalhar com um grupo de jogadoras que estão a inspirar a próxima geração dentro e fora do campo. Para as pessoas que já conhecem bem as jogadoras, os murais serão uma fonte de grande orgulho, e para as novatas no jogo, esperamos que esta seja uma introdução inspiradora a algumas das estrelas modernas do jogo".
 
Em campo, a Adidas criou kits para as equipas nacionais da Alemanha, Bélgica, Espanha, Irlanda do Norte e Suécia. A empresa é também parceira oficial da UEFA Women's Football de 2021-2025, onde a Adidas é a fornecedora oficial da bola de jogo para uma série de grandes torneios femininos.


A campanha Never Settle, Never Done está a celebrar o que a Nike chama de "confiança e habilidade ultrajante" femininas - Nike


Na rival Nike, a gigante norte-americana do vestuário desportivo marcou o torneio com um anúncio, mostrando a velocidade e capacidade técnica de futebolistas como a capitã inglesa 'Lioness' Leah Williamson, bem como as jovens de equipas com base em toda a Europa.
 
A campanha Never Settle, Never Done está a celebrar o que a Nike chama de "confiança e habilidade ultrajante" femininas para marcar o torneio.
 
O filme abre com uma jovem a ver futebol no seu portátil e depois passa para uma mulher madura que tenta entrar em campo para jogar. À medida que a música se intensifica e uma pista otimista começa a tocar, há filmagens de jovens e de mulheres a jogarem futebol. A campanha está a decorrer na televisão, no online e nas redes sociais em toda a Europa.
 
Segundo a Nike: "Celebrar os atletas e o jogo hoje, enquanto se trabalha para mudanças que irão melhorar o futuro do jogo, não precisam de ser conceitos mutuamente exclusivos. O nível do futebol nunca foi tão elevado – investimento, cobertura mediática e multidões estão a níveis recorde – e há mais jovens envolvidas no futebol de base do que nunca. Estas realizações não podem ser negligenciadas ou diminuídas.
 
"Mas, ao aproveitar a glória das alturas que o jogo atingiu, não podemos criar complacência, nunca devemos deixar de procurar mais. Mais oportunidades profissionais para as mulheres no futebol, mais investimento e acesso a todos os níveis do desporto e mais visibilidade através da cobertura mediática".
 

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