Nike e sua aposta no calçado com fecho automático

Nike aumenta a adrenalina em torno da comercialização do seu HyperAdapt 1.0. O modelo desportivo é a concretização de um antigo sonho da marca: o calçado com fecho automático. A marca da vírgula havia feito os adolescentes dos anos 1990 sonharem com o modelo usado por Marty MacFly no filme Regresso ao Futuro II.

Depois dos lançamentos do Nike Mag, criado pelos fãs, em curtíssima série, a Nike realmente desenvolveu um processo de fecho automático, registando patentes. Em março passado, a marca apresentava o primeiro modelo destinado a uma produção industrial com o HyperAdapt 1.0. E a primeira versão do calçado, o White blue lagoon, será disponibilizada a partir de 28 de novembro via uma venda relâmpago.
 
Captadores situados a nível do salto ativam o fecho uma vez que o pé esteja no calçado. Dois botões situados ao lado do calçado permitem ajustar o aperto. As lâmpadas LED instaladas à altura da planta do pé do calçado exibem a autonomia da bateria, projetada para durar duas semanas.

Assim, a Nike aumentou a pressão nos últimos dias exibindo o preço para sua novidade: 720 dólares (cerca de 672 euros, segundo o câmbio do dia). Em seguida, ela será apresentada em duas lojas nova-iorquinas da marca a 1º de dezembro.
 
Mais do que um lançamento com forte potencial de marketing, a chegada desta nova geração de calçados permite à Nike marcar seu território em termos de inovação.
 
"A plataforma HyperAdpat é uma espécie de porta de entrada para uma nova era completa que chamamos de 'personalized performance', explicava recentemente Mark Parker, dirigente do grupo, num contato com analistas financeiros. Não é só em termos de 'fit'. É também uma questão de amortecimento, de suporte em tempo real. Temos tantas oportunidades de um ponto de vista de desempenho".
 
A Nike promete assim uma nova geração de produtos. Em paralelo, no fim do ano, a marca oferece também novas versões do Air Max 1, do Air Max 97, do Air Force 1 e celebra os 35 anos do modelo Cortez.
 
Olivier Guyot com Relaxnews