Nikeland dá à Nike parque infantil virtual na Roblox
As ambições da Nike nos mundos digitais persistentes tornaram-se muito concretas, já no final de outubro. A empresa desportiva número um do mundo apresentou sete pedidos de marca registada com validação de propriedade intelectual e organismos de defesa de universos digitais.
Uma formalidade de um projeto que já estava bem encaminhado. Em meados de novembro, o gigante do desporto entrou na arena digital, criando um Nikeland na multiplataforma Roblox, um universo digital persistente de múltiplos jogadores em que a Geração Z podia, por exemplo, assistir a um concerto do Lil Nas X no ano passado.
Neste espaço virtual Nikeland – onde os aficionados da Nike podem competir, ser criativos e partilhar experiências – o gigante americano quis recriar a atmosfera da sua sede com espaços nos quais os avatares podem participar em minijogos. Estes avatares, através de um showroom dedicado, poderão ser vestidos com diferentes produtos Nike, desde soutiens a camisolas de capuz, sapatilhas ou bonés. A Nike queria jogar a carta da interação entre os mundos virtual e real, transmitindo a atividade física dos utilizadores aos seus avatares, através dos sensores de velocidade e movimento dos Smartphones. Mas, acima de tudo, a Nike está a tirar partido da especificidade da Roblox: os utilizadores podem criar e desenvolver novos jogos no universo persistente.
A Swoosh pretende fazer desta interação um trunfo, nomeadamente organizando um evento na sua "House of Innovation" em Nova Iorque durante o mês de dezembro. Na área das crianças, utilizando a tecnologia de lentes Snapchat, a empresa está a organizar uma caça ao ovo digital para os seus clientes.
A Nike está a ver as suas vendas online crescerem muito rapidamente e já 21% das suas vendas globais são aí realizadas. A sua chegada a mundos virtuais e a comercialização de soluções e skins nestes universos persistentes poderia também trazer-lhe uma diversificação do seu rendimento.
Enquanto um estudo estimou recentemente o mercado potencial dos Metaverso em 50 mil milhões de dólares (44.552,50 euros) só para o setor do luxo, do Facebook à Nike, os principais grupos estão a examinar as oportunidades para os seus negócios e a posicionar-se para captar os utilizadores da Internet nos dias de hoje. No entanto, embora a Roblox tenha visto as suas receitas duplicarem para mais de 500 milhões de dólares (mais de 445,37 milhões de euros) no seu último trimestre, a empresa americana continua a ter prejuízos.
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