Novo 007 arrecada também com patrocínio de marcas famosas

Londres (Reuters/EP) – James Bond está de volta, e empresas como a suíça Omega, Gillette e Belvedere pagaram somas desconhecidas para vincular seus produtos a '007 Contra Spectre', em acordos que um especialista em marketing disse serem a versão cinematográfica das Olimpíadas.

Os acordos permitem às empresas exibir propagandas com Bond, como Gillette e Heineken já estão a fazer, ou realizar festas regadas a bebidas –no caso, Martini Belvedere, como a companhia conduziu na noite da terça-feira para comemorar a estreia britânica do filme.
 
"Não podemos revelar o custo exato da franquia, mas realmente fizemos um investimento significativo", confessou David Lette, diretor de marcas premium da Heineken britânica, à Reuters, acrescentando que tanto Bond quanto a Heineken têm "apelo global".

Para a Gillette, o patrocínio a Bond é uma novidade na mais nova aventura do agente, mas Kara Buckley, diretora associada de comunicações para produtos de cuidados pessoais da Procter & Gamble, proprietária da Gillette, afirmou ser uma maneira de ir além de sua costumeira divulgação em eventos desportivos.
 
"Descobrimos que o cinema é outra grande maneira de nos conetarmos com os homens, especialmente os mais jovens", disse ela à Reuters em uma festa de promoção da marca e de 'Spectre' em Londres.

Jacques de Cock, consultor de marketing e conferencista da London School of Marketing, afirmou que a franquia Bond, que já tem meio século, é o equivalente cinematográfico das Olimpíadas, ainda que o investimento nos Jogos seja de milhares de milhões de dólares, enquanto a quantia dedicada a 007 esteja na casa das dezenas de milhões.
 
"O marketing e o comarketing das Olimpíadas são parecidos em termos de posicionamento da marca – em termos de renda, não", disse De Cock à Reuters. Ele estima que os filmes da série Bond tenham rendido cerca de 16,900 milhões de dólares – em valores atualizados – nas bilheterias, e outros 4 a 5 mil milhões de dólares de marketing desde 'Agente Secreto 007', de 1962.
 
Embora as cifras não sejam divulgadas, ele disse que o marketing e as ações promocionais associadas a um filme atual de James Bond podem chegar de 230 a 300 milhões de dólares, aproximadamente o custo de produzi-lo.