A Authentic Brands Group não está apenas interessada em moda. O grupo americano, que é proprietário das marcas Vision Streetwear, Frye e Airwalk e acaba de comprar a Volcom à Kering, está a virar-se para o mundo da comunicação.

O grupo editorial Meredith Corp chegou a um acordo com o Authentic Brands Group LLC.  e vendeu a revista Sports Illustrated por 110 milhões de dólares, com o objetivo de impulsionar a sua estratégia digital.

As duas empresas também firmaram uma parceria estratégica para supervisionar o desenvolvimento de uma plataforma de imprensa global e programas de licenciamento da marca Sports Illustrated no estrangeiro, englobando produtos, conteúdo original e eventos ao vivo.

Publicidade

Com sede em Nova Iorque, a empresa Authentic Brands adquiriu a propriedade intelectual da célebre revista e as suas variações, incluindo Sports Illustrated, Sports Illustrated Kids, Sportsperson of the Year, Sports Illustrated Swimsuit, SI e SI TV.

"A SI é uma das marcas mais icónicas da imprensa desportiva. É líder no setor e as perspetivas de crescimento são imensas, tanto para os canais em desenvolvimento como o digital, a televisão e as plataformas sociais, como para a revista impressa", declarou num comunicado Jamie Salter, CEO da Authentic Brands.

A Authentic Brands irá, portanto, assumir o marketing, o desenvolvimento comercial e a atividade de licenciamento de propriedade intelectual e da marca Sports Illustrated, que atinge mais de 120 milhões de consumidores. A revista impressa e o site SI.com continuarão a operar de forma independente, sob a responsabilidade da Meredith, o seu editor-chefe Chris Stone e o diretor de redação Danny Lee. A ABG é, de facto, uma especialista em licenças e irá aplicar o seu conhecimento no campo da imprensa.

O presidente do Meredith National Media Group, Jon Werther, disse que quer integrar totalmente os produtos digitais e impressos da Sports Illustrated às atividades da Meredith. Em troca, a Meredith irá pagar à ABG uma taxa de licença. O acordo cobre um período de pelo menos dois anos.

A Meredith adquiriu a Sports Illustrated da Time Inc. por 1,84 mil milhões de dólares. Os consultores foram imediatamente abordados para considerar a possibilidade de uma venda, enquanto estudavam as opções para as revistas Time, Fortune e Money, bastante distantes da principal atividade da empresa: revistas femininas.

Para o Authentic Brands Group, esta é uma nova área de desenvolvimento. O grupo construiu uma bela carteira de marcas com Nautica, Juicy Couture, Aeropostale, Nine West, Prince, Spyder, Tretorn e Vince Camuto, e vende algumas das licenças nos Estados Unidos e no estrangeiro. O grupo também opera licenças de nomes como Shaquille O'Neal, Elvis Presley e Marilyn Monroe. Resta saber se conseguirá construir pontes ou criar sinergias com o seu novo recurso de comunicação.

Com a redação