Nyden: nova marca do grupo H&M revela primeiros modelos

Para orquestrar o lançamento do seu novo bebé, a marca Nyden, o grupo H&M escolheu sequenciar o lançamento dos seus primeiros modelos. A marca, orientada para os millennials, é como um laboratório para a empresa sueca, visto que se vai focar unicamente na comercialização online e, mais tarde, no conceito pop-up.

A primeira minicoleção Nyden, revelada na e-shop, está atualmente em período de pré-venda e será oficialmente lançada no dia 3 de abril. É composta por uma série de cinco t-shirts femininas e quatro t-shirts masculinas, todas com motivos que remetem para o nome da marca, ao estilo banda de heavy metal ou lembrando um graffiti sobre um poster.

As influências streetwear são óbvias e o corte dos modelos parece pouco relevante, visto que o verdadeiro propósito destas peças parece ser o lançamento da marca Nyden. Uma das t-shirts está até decorada com a inscrição "Nyden pre launch" (pré-lançamento Nyden). Cada modelo, fabricado na Turquia e feito em algodão, é disponibilizado a um preço de 60 euros.

Outras três pré-vendas já estão agendadas, e a marca tem publicado mini vídeos enigmáticos nas redes sociais, especialmente no Instagram e YouTube. O seu responsável, Oscar Olsson, pretende construir gradualmente uma comunidade de fãs. E, claro, fazer crescer a marca num nicho diferente da H&M (tanto em termos de posicionamento de preço – mais elevado – como de modelo de distribuição) no sentido de diversificar ainda mais o portfólio do grupo sueco, que espera levar a cabo a sua transformação digital para enfrentar as mudanças do mercado de vestuário.

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