Camisolas de capuz com caracteres chineses apelativos. Casacos cobertos com riscas de tigre. Calçado com motivos florais tradicionais. O vestuário desportivo Made in China é a última moda entre as gerações mais jovens do país, que começam a mudar de marcas internacionais para marcas produzidas localmente.

Por detrás desta moda chinesa, chamada 'guochao', está uma próspera indústria e mercado de vestuário desportivo chinês, alimentado em parte pelos Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim 2022, que surgem como uma nova força motriz para o crescimento económico do país.
 
A Anta Sports, uma marca chinesa de vestuário desportivo, divulgou os seus números a 22 de março, mostrando que as receitas em 2021 atingiram 49,3 mil milhões de yuan (6,95 mil milhões de euros), um aumento de 38,9% numa base anual. Segundo a Euromonitor, uma empresa de pesquisa de mercado global, a Anta Sports detinha 16,2% da quota de mercado de vestuário e calçado de desporto da China em 2021, ultrapassando os 14,8% da Adidas e aproximando-se dos 25,2% da Nike, que representava a maior quota.

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Com o aumento das marcas nacionais vem uma maior procura. "Continuaremos a encorajar a inovação tecnológica nos desportos de desempenho e a proporcionar a melhor experiência de produto aos consumidores com diferentes poderes de compra", disse Wu Yonghua, diretor executivo da Anta Sports.
 
Outros intervenientes no mercado, tais como Li-Ning e Xtep, também merecem ser considerados. A Xtep não cedeu sob a crescente pressão descendente sobre a economia chinesa, exacerbada por surtos esporádicos de COVID-19. Pelo contrário, as suas receitas duplicaram desde 2017, ultrapassando os 10 mil milhões de yuan (1,41 mil milhões de euros) pela primeira vez em 2021.
 
A Shuhua Sports – fornecedora oficial de equipamento de fitness para os Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim 2022 – lançou recentemente o seu plano estratégico para 2030, prometendo atingir 10 mil milhões de yuan em vendas até esse ano. "O mundo está agora familiarizado com várias marcas chinesas graças a Pequim 2022, uma vez que mais marcas e produtos locais ganharam reconhecimento internacional", explicou Zhang Weijian, CEO da Shuhua Sports.
 
A ascensão de marcas locais contribui para as perspetivas róseas da indústria de vestuário desportivo da China a longo prazo. "O crescimento contínuo das marcas nacionais irá melhorar ainda mais as cadeias de abastecimento a montante e a jusante, estimulando assim o progresso económico e social regional", disse Zhang Qing, fundador da consultora desportiva Key-Solution, acrescentando que é provável que surja na próxima década um núcleo de vestuário desportivo com influência global no sudeste da China, onde muitos fabricantes do sector estão concentrados.