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Publicado em
26 de fev. de 2014
Tempo de leitura
2 Minutos
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O Bread&Butter não vai mais se abrir para o grande público

Publicado em
26 de fev. de 2014

Karl-Heinz Müller voltou atrás bem rápido. O dirigente do salão de Berlim, Bread & Butter, que havia anunciado com grande pompa a passagem de sua mostra de 3 para 5 dias, dos quais dois dedicados ao grande público, havia recentemente limitado este novo conceito ao espaço Urban Base e à pista de aviões. Desta vez, ele anuncia de uma vez por todas que o Bread&Butter continua como um salão voltado unicamente aos profissionais e que, por isso, durará somente os 3 dias iniciais.

Karl-Heinz Müller detalhava ainda em janeiro diante de expositores e jornalistas o seu desejo.


No entanto, em dezembro, o homem forte da cena berlinense havia argumentado a sua decisão, falando do peso das marcas e da Internet, da importância das redes sociais e da opinião dos consumidores, da oportunidade dada às marcas de falar diretamente com seus fãs... E, principalmente, ele falava de um aluguel que passaria apenas de 380 para 400 euros o metro quadrado, ou seja, 20 euros a mais para dois dias a mais.

As reações suscitadas por este anúncio foram variadas, indo da adesão à completa rejeição. Com uma abertura dessas ao grande público, as marcas entrevistadas levantaram os custos envolvidos: as equipes que teriam de ser mobilizadas, as coleções a serem preparadas, a necessidade de preparar uma nova estrutura para seduzir o novo público... Portanto, o sonho de “um festival lifestyle voltou para a gaveta”.

“Os Public Days pretendidos não decorrerão mais. O Bread&Butter-tradeshow for selected brands continua como um salão profissional, unicamente para os profissionais”, foi um aviso claro dado por um comunicado. A próxima edição decorrerá de 8 a 10 do próximo mês de julho.

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