Off-White adota tática comercial "mais rápida, legível e direta"

A Off-White, a marca de roupa de rua de luxo do grupo italiano NGG (New Guards Group), adquirida em 2019 pela Farfetch, revela fortes ambições que passam pela expansão internacional, o aumento do comércio eletrónico e a aceleração em acessórios.

A marca de pronto-a-vestir, fundada em 2012 pelo designer americano de origem ganesa, Virgil Abloh, também diretor artístico da linha masculina da Louis Vuitton, acaba de inaugurar a sua primeira loja emblemática em Londres, na 32 Sloane Street, em Knightsbridge, um dos distritos mais ricos da capital britânica e destino de luxo por excelência, que acolhe, entre outros, a Harrods – uma das mais famosas lojas de departamentos do mundo.

Um passo importante para a casa de moda, que já conta com mais de 40 lojas no mundo inteiro e que, até agora, estava presente no Reino Unido apenas através da sua loja online, ou através de localizações físicas em algumas lojas de departamento de luxo e lojas multimarcas.

O novo espaço de 344 metros quadrados, aloja as coleções masculina e feminina, expostas numa peça de mobiliário concebida pelo designer e merchandiser visual, Andrew Taylor-Parr, em colaboração com as equipas Off-White.

Os espaços minimalistas e de design, distinguem cores claras (branco, pó), sofás sinuosos e prateleiras transparentes, algumas delas sustentadas por colunas totem com formas geométricas inspiradas nas esculturas de Brancusi.

A Off-White prepara-se, também, para inaugurar a sua primeira loja emblemática, em Milão, no Quadrilatero del Lusso, com várias janelas com vista para a Via Pietro Verri, na esquina com a pequena Via Bigli, que leva à prestigiada Via Montenapoleone. Em Milão, está sediada a NGG e a Off-White tem igualmente um espaço na La Rinascente.

Outra novidade: A Off-White não apresentará a coleção, em Paris, em setembro. A marca está a mudar a sua estratégia, pretendendo distanciar-se "dos limites comerciais existentes, alargando as suas redes diretamente ao consumidor final com um plano mais livre", e abolindo promoções e descontos a partir de 2021, tal como foi explicado em junho passado, à revista americana WWD, por Andrea Grilli – diretor de Operações da Off-White, que se tornou gerente geral de todas as marcas da NGG, desde a aquisição do grupo pela Farfetch.

De acordo com o princípio da moda "see now buy now" (ver agora comprar agora), a marca quer encurtar o intervalo de tempo entre a apresentação da coleção e a sua chegada à loja, para continuar a despertar o desejo com entregas mensais. A temporada da primavera de 2021 será, portanto, revelada em janeiro para ser lançada em fevereiro, marcando a estreia deste novo formato.

Numa entrevista recente à Bloomberg, Andrea Grilli confidenciou que quer apontar para a Off-White um volume de negócios de mil milhões de dólares dentro de 10 anos. Com este objetivo em mente, o comércio eletrónico terá de atingir 30% do total de vendas, enquanto que as ofertas femininas serão reforçadas para representarem 40% das vendas. Também será dada ênfase a acessórios, bolsas, sapatos, perfumes, com uma provável intrusão de cosméticos.

Por seu lado, Virgil Abloh continua a fazer com que muito se fale dele depois de um verão particularmente atarefado. Com a sua marca, lançou "I Support Young Black Business", um projecto que visa apoiar jovens empresários da comunidade negra, através de um programa de angariação de fundos destinado a organizações escolhidas pelo designer. Para este fim, a marca comercializará também alguns produtos, cujas receitas serão pagas a estas associações.

Além disso, Abloh tem colaborado com a Mercedes-Benz na revisão do Classe G 4X4 off-road. E, finalmente, revelou a nova coleção masculina da Louis Vuitton com dois desfiles de moda, em Xangai e Tóquio.

Off-White adota tática comercial "mais rápida, legível e direta"

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