Off-White é a marca mais popular do mundo segundo a Lyst
A última edição do Lyst Index mostrou que “a Off-White é atualmente a marca mais popular do mundo”. O motor de busca de luxo informou que nos últimos meses as pesquisas pela marca dispararam.
A Lyst informou que, "no ano passado, a marca cult de streetwear subiu 33 posições no ranking e conquistou o primeiro lugar pela primeira vez, superando a Gucci e a Balenciaga”.
O ranking é baseado em várias constatações (incluindo o aumento nas vendas da Gucci e Balenciaga) e as pesquisas pela Off-White através de vários revendedores parceiros da Lyst, que aumentaram 14% em relação ao último trimestre. Três dos vinte produtos mais procurados pertencem à marca.
Enquanto isso, a Nike subiu cinco posições na classificação e ficou em quarto lugar, claramente favorecida pela sua conexão com a Off-White. Mas, além de continuar a colaboração com a marca, a Nike está a sair-se bem por conta própria. A recente campanha “Just Do It”, protagonizada por Colin Kaepernick, ajudou impulsionar o tráfego total de busca pelos seus sites em 13% em relação ao trimestre anterior. Quatro dos vinte produtos de moda mais populares neste trimestre listados no ranking são da Nike.
A Prada, que lutou para voltar ao centro das atenções depois de vários anos de resultados mais fracos, subiu cinco posições, assim como a Yeezy, que regressou ao ranking depois de um trimestre fora do top 10. Momentos virais nas redes sociais traduziram-se em aumento da demanda para a marca e muitas outras da lista. O lançamento da campanha Yeezy #likebutter teve certamente impacto, bem como o casaco de sete camadas da Balenciaga e os “joots" de Jennifer Lopez para a Versace.
A carteira Saddle, da Dior, foi a mais procurada
O produto feminino mais procurado neste trimestre foi a carteira Saddle, da Dior. A Lyst informou que, no dia 19 de julho, quando 100 influenciadores internacionais publicaram uma foto da carteira no Instagram, as buscas aumentaram 957% em 48 horas. Os consumidores têm procurado modelos vintage da Saddle e novos designs da Dior.
Com esta inspiração vintage em mente, parece que a tendência do momento é a volta do início dos anos 2000 no prêt-à-porter e acessórios femininos, com os jeans de Jonathan Simkhai e as sandálias Madrid da Birkenstock, que também fazem parte do top 10.
Mas, é impossível ignorar a tendência Ugly Sneaker. O modelo Nike M2K Tekno substitui o Fila Disruptor como o produto mais procurado e acessível, inspirado no visual do pioneiro Triple S da Balenciaga (que permanece entre os produtos masculinos mais procurados pelo segundo trimestre). O calçado da Nike é o primeiro produto a aparecer no ranking masculino e feminino ao mesmo tempo.
Marcas atuais como Staud e Ganni também entraram no ranking feminino pela primeira vez, fortemente apoiadas pelos seus preços acessíveis para artigos de luxo.
Graças ao Campeonato do Mundo, as camisolas de futebol entraram no ranking pela primeira vez. A procura pela camisola de Inglaterra de 2018 aumentou 300% na semana anterior às semifinais e ficou esgotada em todos os tamanhos em muitos revendedores online. As camisolas da Nigéria, Bélgica e Croácia também tiveram um bom desempenho, mas a da Inglaterra continuou a ser a mais popular do mundo em termos de pesquisa e vendas.
O quinto produto masculino da lista foi um calção de basquetebol, graças ao foco na estrela do basquetebol LeBron James. O número de páginas consultadas para o calção de luxo Just Don, de 500 dólares, aumentou 210% quando LeBron James o vestiu na sua primeira aparição pública depois de assinar o contrato com os Los Angeles Lakers.
Então, qual foi o top 10 na íntegra? Os produtos femininos mais populares foram: a carteira Saddle da Dior, seguida pelo cinto da Off-White, a sandália Madrid da Birkenstock, os jeans de Jonathan Simkhai, as sapatilhas M2K Teknos da Nike, o casaco de ganga da Off-White, a carteira Staud Shirley, as sapatilhas Flashtrek da Gucci, a saia Dainty Georgette da Ganni e os óculos de sol Loulou da Saint Laurent.
Os artigos masculinos mais populares foram: as sapatilhas Air Presto da Off-White x Nike The 10, seguidas pelas sapatilhas Boost 350 V2 Butter da Yeezy, as sapatilhas Triple S da Balenciaga, a camisola da equipa de futebol de Inglaterra da Nike, o calção de basquetebol Just Don, a t-shirt black cat da Gucci, as sandálias logo Prada, as sapatilhas M2K Teknos da Nike, as sandálias Web da Gucci, e a sweatshirt Adidas Original Trefoil.
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