Old Navy, marca pertencente à Gap, deixa a China a 1 de março

Um mês após cancelar o plano de se separar da sua controladora, a Gap, a marca Old Navy anunciou que deixará o mercado chinês nas próximas semanas para redesenhar a sua estratégia internacional e focar-se nas suas operações na América do Norte.

A loja Old Navy na plataforma chinesa de comércio eletrónico Tmall já deixou de vender os seus produtos e um anúncio no site oficial da marca na China explica que todas as lojas da China serão fechadas a 1 de março de 2020.

A marca americana iniciou as suas operações na China em 2014 e atualmente possui dez lojas no país, seis das quais estão localizadas em Pequim. Os planos de retirada do mercado já haviam sido revelados em novembro do ano passado.

A marca de moda jovem é a mais recente de uma série de marcas internacionais a retirar-se da China nos últimos anos, como Forever 21, Asos e New Look.

Em fevereiro de 2019, o grupo americano Gap anunciou que planeava separar-se da Old Navy tornando-a uma empresa independente para concentrar os esforços na sua estratégia de expansão. No entanto, essa divisão foi reconsiderada quando a Old Navy começou a desacelerar e, em janeiro deste ano, a Gap revelou que não iria adiante com a separação, explicando que o custo e a complexidade da operação colocaram em dúvida a capacidade da empresa de criar valor após a separação.

A Gap irá anunciar os seus resultados financeiros para o quarto trimestre e o ano fiscal de 2019 a 27 de fevereiro.

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