O diretor criativo da Balmain, Olivier Rousteing, juntou-se ao programa "Shopping From Creators" do Instagram, o que permitirá que os fãs comprem peças da marca diretamente do seu feed na rede social, informou a WWD.

O recurso, lançado oficialmente em março, tem vindo a testar o método "Checkout" com uma lista de parceiros selecionados, como as influenciadoras Camila Coelho, Chiara Ferragni e Aimee Song, além de revistas como Vogue, Refinery29 e GQ, e celebridades como Gigi Hadid, Kim Kardashian West e Kylie Jenner, mas o estilista é um dos primeiros ícones da moda a participar.

Ao adotar o recurso, Olivier Rousteing abrirá a sua conta pessoal aos seus 5,4 milhões de seguidores - a página oficial do Instagram da Balmain tem 9,7 milhões de seguidores -  permitindo que estes comprem peças da Balmain através do "Checkout" da aplicação ao clicarem nos links marcados nas suas publicações.

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O feed shoppable do Instagram contará com peças escolhidas de acordo com as preferências pessoais do designer e numa variedade de preços. Os itens irão incluir desde sapatilhas e casacos até aos exclusivos casacos smoking bordados da marca e até peças masculinas de alta costura. Todas as peças serão de edição limitada e estarão disponíveis para compra imediata.

Ao comentar a novidade, Rousteing disse que vê o movimento como uma maneira de tornar a marca "cada vez mais autêntica e inclusiva" e "criar uma comunidade em torno da marca”. "Para mim, o Instagram é uma ferramenta de marketing honesta e sincera. Pode ser um grande impulso para os negócios da marca, mas, acima de tudo, é preciso permanecer autêntico.”