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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
25 de out. de 2021
Tempo de leitura
3 Minutos
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OVS inicia recuperação da Stefanel

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
25 de out. de 2021

A Stefanel ressuscitou das cinzas. Assolada por uma crise de uma década, a marca de pronto-a-vestir feminino – fundada em 1959 e conhecida pela sua malha – foi colocada sob administração extraordinária em 2019 e posta à venda um ano mais tarde. Comprada no início deste ano, pela cadeia de vestuário de baixo custo OVS, está de volta ao mercado após um ligeiro lifting facelift com uma imagem e produtos modernizados.


A nova loja de Veneza - Stefanel


"Inicialmente, pensámos em inserir a Stefanel nas nossas lojas OVS, para complementar a nossa oferta de malhas. Depois percebemos que é uma marca que ainda é muito popular entre as mulheres italianas e que tem um elevado nível de reconhecimento. Decidimos portanto relançá-la com um projeto separado", explicou o diretor-geral do grupo, Stefano Berlado, que é diretamente responsável pela marca com as suas equipas e diretor criativo da cadeia OVS, Massimo Piombo.

A oferta foi revista, centrando-se num guarda-roupa clássico intemporal com um toque urbano, com predominância das malhas. A primeira coleção oferece silhuetas fluidas e peças sobredimensionadas através das malhas essenciais (cardigans, cashmere jumpers, etc.), mas também o casaco camel, camiseiros de seda, calças, casacos e vestidos, aos quais se juntam algumas peças de ganga e camisolas, garantindo uma torção mais jovem e contemporânea. A paleta bastante natural e neutra é animada por algumas cores fortes e pela introdução do vermelho e do preto, que também são utilizados no novo logotipo renovado.

Desenvolvimento retalhista



A OVS assumiu o negócio da Stefanel com uma centena dos seus antigos empregados, bem como com os arquivos e 30 lojas sob a marca em Itália. Para preservar a sua identidade e a qualidade do produto, o grupo voltou aos fornecedores históricos da empresa e instalou parte da produção em Itália.

"Produzimos 50% das coleções em Itália e estamos bastante orgulhosos disso. Era essencial manter a qualidade dos fios em particular. Algumas das vendedoras da Stefanel, que trabalhavam noutros locais, voltaram às nossas lojas, testemunhando o entusiasmo que ainda existe por esta marca", sublinhou o gestor.


A nova campanha para a estação de outono-inverno 2021 - Stefanel


A marca foi também reposicionada num segmento mais acessível, com preços 30% mais baixos, através da redução das margens. "Nos últimos anos, a marca perdeu o rumo com um posicionamento demasiado elevado", disse Stefano Beraldo, que acredita no potencial da Stefanel neste novo segmento.

Às 30 lojas existentes, foram acrescentadas outras 30 em Itália, com um design mais quente e moderno. Algumas das lojas estão completamente forradas de cor-de-rosa. Cerca de 21 pontos de venda foram abertos de igual forma no estrangeiro através de franquias em Portugal, Grécia e Rússia. Foi lançada uma campanha para um público mais vasto, dirigida a mulheres de todas as idades e estilos. "Mães e suas filhas", resumiu o diretor-geral da OVS, que está muito satisfeito com a resposta inicial à coleção.
 

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