Oysho aposta no desporto

É a crónica de uma estratégia anunciada. A cadeia do grupo Inditex, inicialmente focada na moda íntima e homewear, diversificou-se desde 2011, quando lançou a sua primeira coleção de gymwear. Oito anos e várias iniciativas desportivas e coleções de caráter técnico depois, a Oysho quer posicionar-se internacionalmente no universo do sportswear com uma estratégia para 2019 que passa por uma identidade renovada e um espaço dedicado na sua plataforma de venda online.

"O desporto é a nossa grande aposta.” “Apostamos nele a 100%”, asseguram os responsáveis pela marca à FashionNetwork.com. Uma declaração de intenções que se irá refletir na loja online da Oysho a partir desta quinta-feira, 24 de janeiro. Assim, a cadeia apresentará na sua página a Oysho_Sport, uma nova secção dedicada exclusivamente ao desporto que permitirá aos utilizadores navegar por modalidades: boxe, ténis e padel, watersports, fitness, ioga, trekking, esqui e running, às quais se juntam os novos lançamentos de ciclismo e cross fitness. O objetivo é melhorar a usabilidade e a qualidade do espaço, incluindo fichas técnicas mais detalhadas e focadas nos aspetos técnicos.

Estas novidades andam de mãos dadas com uma mudança de imagem, marcada por uma estética revisitada e um logótipo minimalista, que pretende reforçar o posicionamento da cadeia no estrangeiro. "A Oysho_Sport não é uma nova marca, mas queremos diferenciá-la do que temos feito até agora e que a mudança seja percetível pelo utilizador. Trata-se de uma evolução natural do que temos feito nos últimos anos, o que mostra que precisávamos de nos afastar do mundo 'tradicional' da Oysho. Em Espanha, somos conhecidos como uma marca desportiva, mas esta é uma grande aposta para nos afirmarmos como tal a nível internacional. E faremos isso com uma imagem mais forte do que a que tivemos até agora", avançam. Embora as mudanças sejam mais significativas no canal digital, também chegarão às lojas, com sinalização que irá refletir a nova identidade.

É que a Oysho não só diversificou gradualmente a sua oferta, acrescentando modalidades em coleções cápsula progressivas, como reforçou, ao mesmo tempo, a sua especialização técnica mantendo preços acessíveis e uma estética adaptada às tendências. Sem ir mais além, as suas coleções mais recentes incorporaram microcápsulas de aloe vera, tecnologia de localização Recco, tecidos de compressão para a recuperação muscular ou tecido Sensil para melhorar o desempenho físico e somar pontos em termos de credibilidade junto de um cliente cada vez informado e exigente. Da mesma forma, a Oysho é a cadeia do grupo Inditex que lidera as iniciativas de natureza sustentável.

A estratégia da Oysho ao longo deste ano vai concentrar-se na criação de um universo totalmente dedicado ao desporto, bem como na continuação dos seus eventos desportivos, que vão desde cursos ou aulas coletivas de ioga até ao formato de ginásio pop up da Oysho Sports Hub. Além disso, embora a marca já colabore com a Federação Espanhola de Ginástica Rítmica, sendo responsável pela roupa de treino e tempo livre, encontra-se atualmente a assinar acordos com atletas profissionais que representam os valores Oysho. "Trata-se de um discurso a longo prazo", afirmam sobre as iniciativas.

Em 2017, a Oysho consolidou-se como um dos pilares do grupo galego, com uma subida de 12% no seu volume de negócios, para 570 milhões de euros. No final desse exercício, a empresa contava com 670 lojas em 65 mercados internacionais. Nos primeiros nove meses de 2018, as vendas da Inditex, que não detalha os resultados trimestrais das suas cadeias, ascenderam a 18,4 mil milhões de euros, mais 3% do que no mesmo período do ano anterior.

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