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Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
10 de set. de 2018
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4 Minutos
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Oysho lança a sua primeira linha de boxe em parceria com Everlast

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
10 de set. de 2018

A marca do grupo Inditex reforça a sua oferta desportiva com a introdução de uma coleção cápsula dedicada ao boxe, que se soma às já destinadas ao ioga, running, surf ou esqui. Um novo passo na sua estratégia de diferenciação que posiciona a cadeia, ainda mais, se possível, no setor da moda desportiva. Historicamente conhecida como uma das irmãs mais novas da gigante Zara, especializada em lingerie e homewear, a Oysho tem-se dedicado a diversificar a sua oferta de sportswear, que de início contava apenas com algumas peças básicos, distantes da especialização técnica com a qual atualmente trabalha.

Oysho Gym Boxing - Oysho


Sob o lema "One more round", a cadeia de origem galega uniu forças com a Everlast, especialista no design de artigos de boxe, para criar uma coleção cápsula caracterizada pela tecnicidade de peças desenhadas para treinos que exigem uma grande atividade física, bem como flexibilidade e facilidade de movimento.

Assim, a linha é formada por um top de corte a laser, uma t-shirt básica, um saco de desporto, um casaco curto com a capuz em conjunto bermudas e umas calças compridas. Todas as peças contam com a inscrição da frase que dá nome à coleção, que apresenta a cor lilás como base. Da mesma forma, a coleção cápsula é complementada por uma gama de acessórios em colaboração com a Everlast: dois modelos de luvas de boxe, na cor branca ou preta, fitas, luvas com fecho de velcro e um par de botas pretas com detalhes dourados desenhadas para o ringue. Tudo está à venda desde esta segunda-feira numa seleção de lojas físicas, bem como no seu site.

A estratégia por trás da tendência desportiva: de eventos a produtos estrela

Com a chegada desta nova linha ao seu catálogo, a Oysho reforça a sua estratégia de diversificação, distanciando-se de outras marcas de lingerie e homewear com o objetivo de se tornar líder noutros nichos de mercado. E, no âmbito da roupa interior, a Oysho aposta há anos numa simplicidade sugestiva, distante do caráter explosivo de outras marcas como a italiana Intimissimi.

Da mesma forma, a sua estratégia de comunicação é discreta, afastada dos focos das redes sociais dos influenciadores e sem grandes investimentos em matéria de desfiles, preferindo apostar em eventos para a prática de desporto: de numerosas aulas de ioga a experiências de surf sobre prancha, mas sem necessidade de água. Um contraste radical relativamente a rivais como a espanhola Women'Secret ou a francesa Etam, que começaram a celebrar desfiles de lingerie com modelos ou embaixadoras. Por seu lado, a italiana Intimissimi fez o mesmo na semana passada, com um desfile mediático em Verona. E não esqueçamos a líder neste tipo de eventos, a Victoria'Secret.


Produtos da coleção de boxe da Oysho - Oysho


Em vez de seguir as restantes marcas no arriscado jogo do 'quem dá mais', a Oysho preferiu mudar as regras e apostar no sportswear e no estilo de vida saudável, dando a mão a uma tendência em ascensão. Embora a gigante Inditex tenha introduzido a moda desportiva em grande parte das suas marcas ao ver-se incapaz de resistir à omnipresença do streetwear, a iniciativa é de certa forma anedótica quando em comparação com a especialização da Oysho. Atualmente, a empresa consolida a sua oferta de produtos que combinam tecnicidade e tendência a preços acessíveis com o lançamento de coleções limitadas. Peças contadas, mas muito trabalhadas, que se apoiam em básicos para a prática do desporto protagonista da linha, acompanhados por produtos estrela, que apesar de não aspirarem ao sucesso de vendas, reforçam o compromisso da marca e a vontade de apresentar uma alternativa 'elegante' ao colosso francês. Dos fatos concebidos para a prática de surf aos conjuntos técnicos adaptados à prática de esqui. E agora também às luvas de boxe... Uma declaração de intenções: nisto do desporto, a Oysho quer ser levada a sério.

Coincidindo com este lançamento, a marca desembarcará em Madrid com o Oysho Sport Hub, o seu ginásio pop-up que realizou a sua primeira edição em junho em Barcelona. De 10 a 14, serão dadas aulas de diferentes atividades, como light box, surf’s up, functional zone, fitness ballet ou active yoga. Para o boxe, a marca preparou uma masterclass especial dada por Joana Pastrana, atual campeã de boxe de peso mínimo, que terá lugar no dia 11 de setembro às 19h.

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