P&G vai adquirir marca feminina de cuidados para o corpo Billie
O conglomerado americano de bens de consumo P&G anunciou planos para adquirir a Billie, uma marca direct-to-consumer (D2C) com modelo com base em assinatura, especializada em produtos femininos para o corpo.
Espera-se que a Billie complemente o atual portefólio de produtos de beleza feminina da P&G, que inclui marcas como Venus, Braun e Joy, com os seus recursos de marketing digital e direct-to-consumer, bem como a sua crescente gama de produtos de cuidados pessoais.
A Billie, por sua vez, poderá beneficiar da experiência em escala e construção de marcas da P&G, à medida que avança com o seu crescimento e desenvolve novos produtos. Atualmente, o portefólio de produtos da marca inclui aparelhos de barbear com cinco lâminas envoltas em sabão de barbear a carvão, além de creme de barbear, sabonete e loção para o corpo.
A marca digitalmente nativa, com sede em Nova Iorque, que tem um grande número de consumidoras milliennials e da geração Z e doa 1% da sua receita para causas femininas em todo o mundo, continuará a ser liderada pelos seus cofundadores Georgina Gooley e Jason Bravman após a aquisição.
"O impacto e a conexão com as suas consumidoras que Georgina e Jason conseguiram fazer com a Billie num curto período de tempo foram impressionantes", disse Gary Coombe, CEO da P&G Global Grooming, em comunicado. “A combinação dos aparelhos de barbear e produtos de cuidados para o corpo de alta qualidade da Billie, que é focada em itens naturais, e as pessoas, recursos, capacidades técnicas e experiência altamente qualificadas e experientes da P&G permitir-nos-ão alcançar ainda mais as mulheres da geração Y e da geração Z através de uma atitude nova e ousada", complementou o CEO.
A P&G, cujo portefólio de beleza e cuidados pessoais também inclui as marcas Head & Shoulders, Olay, Oral-B e Pantene, não forneceu um cronograma para o fecho do negócio.
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