PVH vai separar-se da divisão Heritage Brands
O PVH Corp, o grupo proprietário das marcas Tommy Hilfiger e Calvin Klein revelou que deseja separar-se de seu portfólio de marcas Heritage Brands, para impulsionar uma recuperação da sua atividade na América do Norte, fortemente afectada pela pandemia de COVID-19.
Entre as marcas estão a Van Heusen, Geoffrey Beene, Izod, Arrow, Warner, True & Co. Olga e outras. A divisão possui 162 boutiques, sendo a maioria da rede de lojas físicas Van Heusen.
Segundo o grupo PVH, as lojas desta divisão devem permanecer abertas até meados de 2021. Os planos para reestruturar os negócios na América do Norte também envolvem a demissão de 450 funcionários da região, ou 12% da sua força de trabalho. As demissões envolverão as três linhas de negócios da PVH e a sua sede, e espera-se que o grupo economize aproximadamente 80 milhões de dólares ao ano (70 milhões de euros).
"As mudanças estruturais que afectam a distribuição na América do Norte obrigaram-nos a estudar de perto a nossa atividade no continente para identificar possibilidades de optimizar os custos do nosso modelo de negócios", disse num comunicado o presidente e CEO da PVH, Manny Chirico.
"É por isso que tivemos que dar o passo incrivelmente difícil de nos separar de nosso portfólio Heritage Brands e eliminar um número significativo de posições na nossa organização na América do Norte, para compensar a queda na receita. Essas decisões não foram fáceis, porque o portfólio Heritage Brands é o mais antigo dos nossos segmentos. Infelizmente, o retorno do investimento não é suficiente", lamentou.
"A crise do COVID-19 está a redefinir inteiramente os contornos do retalho e acreditamos que os efeitos serão sentidos a longo prazo e que o comportamento de compra do consumidor mudará de maneira duradoura", acrescentou o presidente da PVH, Stefan Larsson. "Estamos a adaptar as nossas atividades e precisamos reequilibrar a nossa base de custos para melhorar a competitividade e garantir o fluxo de caixa. Estamos no processo de realocação de recursos para nossas as atividades mais rentáveis", acrescentou.
Essas decisões estratégicas podem significar um custo inicial para o PVH de cerca de 80 milhões de dólares (70 milhões de euros) nos próximos 12 meses, dos quais 10 milhões seriam não monetários. Espera-se que esses encargos sejam relacionados principalmente com os custos de demissões, rescisões de contratos de arrendamentos e liquidação de stocks, bem como com a redução ao valor recuperável de ativos não monetários.
PVH é o nome mais recente de uma longa lista de grupos de moda americanos que anunciaram medidas drásticas para superar os desafios financeiros causados pela crise do novo coronavírus. Depois de desistir das atividades da Umbro e Starter na China, o grupo Iconix, com sede em Nova Iorque, está a estudar opções, incluindo uma possível venda ou fusão. Recentemente, o RTW Retailwinds pediu falência, assim como o J.C. Penney, Brooks Brothers, J.Crew e Neiman Marcus haviam feito anteriormente.
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