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Pandora mostra sinais de recuperação apesar de registar queda no lucro

Por
Reuters
Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
today 26 de ago de 2019
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Uma queda menor nas vendas em mercados-chave como Reino Unido e Itália e a intensificação dos esforços de reestruturação contribuíram para elevar as ações da marca dinamarquesa de joias Pandora, apesar da queda no lucro registada no segundo trimestre. 


Instagram @theofficialpandora


A Pandora, mais conhecida pelas suas braceletes de prata personalizáveis, está a enfrentar dificuldades uma vez que as suas novas linhas de joias não atraíram os compradores, mas está a comprar linhas mais antigas de franquias e a reduzir as coleções para tentar melhorar o seu desempenho.

As vendas de lojas abertas há mais de um ano caíram 10% no segundo trimestre em comparação com o mesmo período do ano passado, assim como no primeiro trimestre. No entanto, as vendas em lojas comparáveis ​​no Reino Unido e Itália contraíram 8% e 10%, respetivamente, contra 13% e 22% no primeiro trimestre, após investimentos em marketing.

"Duplicámos o volume dos nossos investimentos em comunicação para tentar aumentar o tráfego e tem sido um grande sucesso", disse à Reuters Alexander Lacik, novo CEO da empresa. "Obtivemos um forte retorno do investimento", acrescentou, dizendo que a iniciativa será implementada noutros mercados importantes.

A Pandora disse que agora os custos de reestruturação devem ser de "até 2 mil milhões de coroas", em comparação com uma estimativa anterior de até 1,5 mil milhões de coroas (155 milhões de dólares).

"Aumentámos o número porque simplesmente descobrimos coisas que já não são úteis no negócio", disse Lacik. A empresa também vai simplificar o seu portefólio de produtos. “Por exemplo, temos cerca de 150 variações diferentes de um coração num charm e quando falamos com os clientes, eles claramente não veem o valor incremental", disse o CEO.

Para explicar o aumento do preço das
ações da Pandora, o analista do Sydbank Soren Lontoft Hansen explicou: "Acredito que os investidores estão a reagir ao diagnóstico correto dos desafios da empresa."
 
O lucro da Pandora no segundo trimestre antes de juros, impostos, depreciação e amortização caiu 13,7%, para 1,29 mil milhões de coroas (192 milhões de dólares), mas a empresa manteve as suas projeções para o ano todo.

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