Pandora nomeia Carla Liuni para o cargo de diretora de marketing
A Pandora nomeou Carla Liuni, ex-vice-presidente de marketing e comunicação global da Bulgari, como a sua nova diretora de marketing e membro da equipa de liderança executiva da empresa. Liuni juntar-se-á à Pandora em março de 2020 e reportará ao CEO Alexander Lacik.
Carla Liuni atuou de 2015 a 2019 como vice-presidente de marketing e comunicação global da Bulgari, a principal marca de joias do grupo de luxo LVMH. Antes da Bulgari, trabalhou quase 20 anos na Procter & Gamble como gerente geral da divisão de prestígio, que inclui marcas de fragrâncias, maquilhagem e produtos para a pele como Dolce & Gabbana, Gucci e Hugo Boss. Além disso, também trabalhou para a P&G como líder regional da Ásia-Pacífico, entre outras funções em empresas como Johnson & Johnson Italia.
A nomeação acontece num momento em que a Pandora continua a lutar para encontrar o seu caminho, depois de uma falta de inovação e um aumento excessivo do seu alcance que causaram queda na popularidade das suas joias.
Num esforço para se revitalizar, a Pandora relançou a marca em agosto, sob o comando do CEO Alexander Lacik. No entanto, embora a empresa continue a adotar uma estratégia de recuperação, as suas ações caíram 13% em novembro, depois da Pandora ter alertado que haveria uma queda mais acentuada do que o esperado nas vendas este ano, apenas alguns meses após o relançamento da marca.
"Como parte do nosso programa de recuperação, estamos a aumentar significativamente os nossos investimentos em marketing e acabámos de relançar a nossa marca para melhorar a relevância para os consumidores", disse Alexander Lacik. “Carla Liuni tem um perfil único que combina a construção de marcas no mercado de massa com a capacidade de criar o mundo aspiracional e desejável dos produtos de luxo. É uma líder apaixonada e enérgica, e estou muito feliz por assumir este papel crítico na nossa equipa de liderança.”
"A empresa está agora numa jornada de transformação incrivelmente empolgante para impulsionar a relevância da marca como peça central da sua recuperação, e estou ansiosa por me juntar à equipa e contribuir para isso", acrescentou Carla Liuni.
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