Pantone aponta para o Ultravioleta como a Cor do Ano de 2018

O gigante das cores Pantone revelou sua mais nova previsão de cor para o próximo ano: o Ultravioleta (Pantone 18-3838).


Pantone

A cor parece ser uma escolha forte, pois as suas variações foram vistas em importantes coleções das últimas temporadas. Esta é mais uma aposta da empresa, que tem sugerido uma série de cores como tendências nos ultimos anos.

A Pantone disse que a cor púrpura com fundo azul é "uma cor dramaticamente provocativa e pensativa, que comunica originalidade, engenhosidade e pensamento visionário que nos direciona para o futuro".

O setor de previsão de tendências também está a apostar em variações da cor, que vão do púrpura azulado, lilás, ao lavanda, tons que marcaram forte presença nos desfiles de primavera-verão 2018, embora, tratando-se de verão, as tonalidades fossem mais pastéis do que escuras.

Mas por que está a equipa de previsão da Pantone a apoiar o ultravioleta em particular? A empresa disse que "os roxos enigmáticos, complexos e contemplativos” simbolizam há muito a contracultura, a não-convencionalidade e o brilho artístico" e que "matizada e cheia de emoção, a profundidade da cor simboliza experimentação e não-conformidade, estimulando os indivíduos a imaginar a sua marca no mundo e ultrapassar limites através da criatividade".

A empresa também disse que, historicamente, tem havido uma "qualidade mística ou espiritual associada ao ultravioleta" e a cor é "frequentemente associada a práticas de mindfulness, que oferecem um plano mais elevado para aqueles que procuram um refúgio do mundo superestimulado de hoje. O uso de iluminação em tons roxos em espaços de meditação e outros lugares de encontro energiza as comunidades que ali se reúnem e inspira conexão".

Em suma, uma sociedade stressada, que procura um refúgio tranquilo, mas não quer nada muito clássico, está totalmente pronta para o ultravioleta.

"À medida que os indivíduos de todo o mundo ficam mais fascinados com a cor e percebem a sua capacidade de transmitir mensagens e significados profundos, designers e marcas devem sentir-se capacitados para usar a cor para inspirar e influenciar”, disse Laurie Pressman, vice-presidente do Pantone Color Institute.

E estes parecem certamente estar empenhados em atuar nas calls to action da Pantone, pois o Pantone Color Insitute tem um forte histórico de acertos na previsão de cores que atingiram o mainstream nas categorias de moda, beleza e interiores.

O Verde Greenery leve e brilhante escolhido para 2017 foi uma forte tendência, depois de ter sido visto em tons mais claros nas coleções de primavera-verão 2017 da Balenciaga, Louis Vuitton e Versace, e em tons levemente mais escuros na Rochas, Balmain e Sonia Rykiel. A cor também atingiu o mercado de massa, que explorou uma grande variedade de verdes nas coleções outono-inverno 2017.

Enquanto isso, a previsão do Rosa Quartzo e Serenity de 2016 fez com que os tons rosa pálido e o azul estivessem em toda parte. O rosa, em especial, continua a ser visto em itens de moda e beleza sob o nome Millennial Pink.

Traduzido por Novello Dariella

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