Parfois à procura do sonho americano

Por

Estela Ataíde

Publicado em
6 de nov. de 2018

Com mais de 900 lojas espalhadas por 60 países de todo o mundo, a portuguesa Parfois continua a expandir a sua presença internacional. Agora, chegou a vez de apresentar aos Estados Unidos as propostas da marca de acessórios de moda fundada em 1994 por Manuela Medeiros.

 
Consciente de que “o mercado americano é um mercado muito maduro” e que “são poucas as marcas de moda europeias a conseguirem ter sucesso nos EUA”, nesta nova empreitada a empresa portuguesa trocou o seu modus operandi, que habitualmente passa pela abertura de lojas próprias, por um novo modelo. Para os seus primeiros passos no mercado americano, a Parfois optou por um corner na loja multimarca HiO, que abriu recentemente portas em Brooklyn, Nova Iorque, e comercializa um pequeno conjunto de marcas internacionais. À FashionNetwork.com, a empresa explicou ainda que este método representa “uma forma de testar o mercado e de aprender, sem grandes riscos”.
 
Revelando, em entrevista à Lusa, que esta parceria com a HiO partiu de um convite por parte da loja multimarca, Sérgio Marques, diretor-geral da Parfois, acrescentou que não existem, de momento, planos para abrir uma loja própria nos Estados Unidos.

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Cofundada por Sever Garcia (ex-Pronovias), Larry Meyer (Uniqlo), David Zoba (JLL) e Herb Kleinberger (PwC), a HiO tem sido responsável por apresentar aos clientes da América do Norte diversas marcas europeias. A loja de Nova Iorque, que abriu portas no final de agosto, dá seguimento a duas primeiras experiências em Toronto, no Canadá. Além da portuguesa Parfois, associaram-se à HiO marcas como Hawkers, Campo Marzio, Compagnie de Provence, Emma Lomax, LA Bruket e Skandinavisk.