Parfois abre nova flagship em Madrid

A marca portuguesa de moda e acessórios acaba de inaugurar uma nova flagship em Madrid, no número 83 da calle Goya. Um espaço amplo de 120 metros quadrados, aberto ao público no dia 16 de abril, que apresenta o novo conceito de loja da marca, pensado para “cumprir a prioridade de melhorar a experiência do cliente”, e apresenta todas as coleções da Parfois.

“É uma grande oportunidade para reforçar a identidade da marca num dos mercados mais importantes, continuar a agregar valor aos nossos clientes apresentando todas as coleções numa loja com uma nova imagem e maior do que o habitual”, explicou a marca à FashionNetwork.com, detalhando que uma inauguração nos tempos que correm “representa uma mensagem positiva” e de proximidade com os clientes para “lhes oferecer uma experiência melhorada”.

Com capacidade para 30 pessoas, o novo ponto de venda da Parfois apresenta um ambiente "mais aberto e luminoso" sob uma estética minimalista, onde se combinam texturas e materiais como cimento, metal ou madeira. O espaço inclui também as coleções e artigos exclusivos online, como a recém-lançada edição limitada “The New Activewear”. Além disso, a marca apresenta a nova coleção para a primavera-verão 2021, que inclui diversos modelos de carteiras, fatos de banho ou bijuteria, inspirados em polaroids e Venice Beach.

Sobre a recuperação após os últimos meses marcados pela pandemia, a empresa nascida no Porto indica que tem conseguido “navegar a situação atual graças à força do seu modelo de negócio: uma proposta de valor bem definida, grande diferenciação e uma coleção acessível desenhada para dar resposta às expectativas dos clientes".

Com presença internacional em 70 mercados através de uma rede comercial de 1000 lojas a nível global, 400 das quais (entre lojas próprias e pontos de venda no El Corte Inglés) localizadas em Espanha e 47 em Madrid, a Parfois adaptou-se ao novo contexto marcado pelas restrições no canal físico mantendo-se “atenta às necessidades dos clientes” e mudando “algumas das suas lojas para locais mais qualitativos, como é o caso da loja da calle Goya, nos quais pode oferecer mais coleções e variedade de produtos, bem como melhorar a experiência de compra".

Relativamente à sua estratégia de negócio, representantes da empresa indicaram que "a Parfois reajusta subtilmente a sua estratégia de expansão através da consolidação dos seus principais mercados, como Espanha, Portugal, França ou Itália, e reforça novos mercados como a América Latina ou a Ásia". Paralelamente, no âmbito digital, a empresa pretende reforçar “a sua presença em projetos multimarca como a Zalando”. E, há poucos dias, a Parfois iniciou a sua comercialização através da plataforma multimarca do grupo Tendam.

Quanto aos planos para o futuro, face à saída iminente do seu CEO, José María Folache, que assumirá a direção do grupo Suárez este verão, a Parfois indica estar focada em "fechar o exercício com sucesso" e na incorporação de Sergio Odriozola, recentemente nomeado chief merchandising & marketing officer, na sua equipa.

Fundada no Porto em 1994 por Manuela Medeiros, a Parfois nasceu como uma empresa especializada em acessórios e complementos, embora nos últimos anos tenha vindo a desenvolver a sua proposta de vestuário. De acordo com os objetivos traçados antes da pandemia, a empresa pretendia abrir, entre 2019 e 2020, cerca de 450 novas lojas e atingir um volume de negócios de 400 milhões de euros em 2020. No entanto, os dados relativos ao último exercício ainda não foram publicados.

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