Parfois: acessórios continuam no centro das atenções

Reforçado o seu posicionamento moda, a Parfois apresentou recentemente em Madrid a imprensa internacional e influencers de vários países a sua mais recente coleção para o outono-inverno 2022. Explorando o imaginário de filmes como Blade Runner ou Velocidade Furiosa, a coleção Lightfast combina “o futuro idealizado do primeiro e as referências estéticas do último”.

Um conceito que se materializa numa coleção com atitude e uma forte inspiração streetwear, onde se destaca nomeadamente um print de carros, que decora várias peças, de camisas a macacões, passando por shoppers e bonés. Entres as peças icónicas da coleção estão casacos maxi em pelo, uma mala em strass com o referido padrão de carros ou ainda um vestido longo, num neoprene também repleto de carros. Na bijuteria, a marca aposta em brilhos, pérolas e shapes maxi, enquanto nos acessórios as malas são os artigos-chave da coleção.

Revelada em Madrid a 13 de outubro, foi na capital espanhola que a nova coleção esteve pela primeira vez disponível ao público, numa pop-up de dois dias (14 e 15 de outubro) na calle Sandoval. Desde então, as peças podem ser adquiridas no e-commerce da marca, estando algumas disponíveis em lojas selecionadas.

Com o desenvolvimento de novas coleções e a adição de maior variedade produtos à sua oferta, a Parfois procura “reforçar o posicionamento moda da marca com a criação de peças que oferecem as últimas tendências com qualidade e um valor competitivo no mercado”, explica a empresa à FashionNetwork.com.

A marca sublinha, porém, que as coleções de apparel, bem como as coleções cápsula ou limitadas, de que são exemplo a linha de perfumes ou a nupcial, servem como complemento para a coleção de acessórios e bijuteria, que continuam a ser as suas “categorias core”. Estes lançamento representam uma forma de “pensar no cliente”, melhorando a sua experiência de compra e indo ao encontro das suas necessidades.

Corresponder às expectativas dos seus clientes é, de resto, um objetivo da marca não só em matéria de oferta, como também no que diz respeito aos seus pontos de venda. O seu mais recente conceito de loja nasce precisamente, explicam-nos, “para criar espaços que proporcionem um conceito de proximidade com os clientes". Apresentado em Madrid em abril de 2021, o novo conceito de retalho tem vindo a ser implementado gradualmente, não só em novas localizações e mercados, mas também mediante a remodelação de espaços já existentes. Esta abordagem “permite uma evolução da marca de acordo com a realidade do mercado”, indica a marca.

Paralelamente ao novo conceito de retalho, a marca portuguesa tem vindo nos últimos anos a fazer uma aposta consistente para crescer no canal digital. Além de ter como objetivo o lançamento do seu e-commerce em novas geografias, a empresa tem igualmente vindo a apostar na omnicanalidade sob “diferentes pontos de vista”, com o principal propósito de “criar uma visão 360 da marca para o cliente”. Entre as iniciativas estão o projeto de venda assistida em loja, que proporciona ao cliente a possibilidade de comprar online em loja a coleção completa da marca, incluindo produtos exclusivos, com opção de levantamento em loja.

Nascida no Porto em 1994 e liderada por Susana Sánchez, a Parfois soma atualmente mais de um milhar de pontos de venda em cerca de 70 países. Empenhada a chegar a cada vez mais mercados, prepara-se para abrir até ao final do mês a sua primeira loja na Turquia, uma das 75 inaugurações a nível global que planeou para todo o ano de 2022.

Parfois: acessórios continuam no centro das atenções

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