Parfois junta moda e arte para se aproximar do cliente final

Por

Estela Ataíde

Publicado em
29 de out. de 2019

Duas vezes por ano, a Parfois reúne influenciadoras e imprensa de vários países para lhes apresentar as suas novas coleções. No ano em que celebra o seu 25.º aniversário, a marca portuguesa de moda e acessórios optou por um formato diferente, associando o habitual evento global de imprensa a uma pop-up store inédita aberta ao público.

Depois de eventos de imprensa realizados em destinos como Madrid ou Tenerife, num ano significativo no qual está a crescer e a consolidar-se em muitos mercados, a Parfois optou por um formato diferente, que juntou o evento global para a imprensa com um novo conceito de pop-up. Dois dia depois de, a 24 de outubro, jornalistas e influenciadoras conhecerem a iniciativa e a coleção, a pop-up “Here & Now” abriu portas ao público, contando com uma série de experiências culturais com curadoria da marca, da moda ao cinema, passando pela música e pela arte.
 
O objetivo, explicou à FashionNetwork.com um porta-voz da Parfois, foi “oferecer algo mais ao cliente”. “Queríamos fazer algo que estivesse aberto aos clientes da marca. Por isso é que fizemos a mesma experiência para dois públicos em dias diferentes.”

Além dos acessórios, bijuteria e malas, artigos que estão na gama de produtos da Parfois desde a sua criação, a pop-up store contava também com uma vasta coleção de vestuário, revelando a mais recente aposta da marca, que explica: “A Parfois é, no seu core, uma marca de acessórios, bijuteria, malas, e depois calçado, mas recentemente abrimos uma linha de roupa que está a crescer. O que estamos a fazer é ouvir as nossas clientes. É mais um complemento para o seu look total. Estamos a  criar uma coleção ouvindo as necessidades do mercado.”

Apesar disso, a marca faz questão de sublinhar que o seu core business - os acessórios, a bijuteria e as malas - é para manter.
 
Uma estratégia que parece estar a dar frutos. Nascida no Porto em 1994 pelas mãos de Manuela Medeiros, a Parfois alcançou em setembro o marco das 1000 lojas em 73 mercados com a inauguração de uma flagship em Paris, na famosa rue de Rivoli.
 
Para 2020, a ideia da marca é continuar a crescer com a mesma força, mas focar as aberturas nos mercados nos quais tem mais interesse, como Espanha, Portugal, Itália, França e Polónia, que são atualmente os seus principais mercados, crescendo paralelamente em geografias como Colômbia, Porto Rico ou Israel.

  
Além da expansão física, a Parfois não tem descurado o domínio online, um objetivo de consolidação para a marca, por ser uma montra e lhe permitir chegar a mercados onde não está fisicamente. Além de contar com a sua loja online e de, em abril deste ano, ter lançado a sua aplicação móvel, a Parfois colabora no domínio digital com diversos marketplaces de referência, como Zalando, Amazon ou ainda a chinesa Tmall Global.
 
Tendo gerado em 2018 uma faturação de 350 milhões de euros, no atual exercício a Parfois pretende alcançar um crescimento de 20%, centrando os seus esforços no impulso ao e-commerce e na evolução das coleções da marca.