Parfois renova direção e nomeia Sergio Odriozola como novo CMO

Após ser dada a conhecer a saída, dentro de poucos meses, do CEO José Maria Folache, a marca portuguesa de acessórios Parfois anuncia uma nova mudança na sua direção com a nomeação de Sergio Odriozola como chief merchandising & marketing officer, funções que assumirá a 12 de abril.

Em comunicado, a Parfois indica que, no seu novo cargo, Odriozola “será responsável pelas áreas de Compras, Sourcing & Qualidade, além da área de Marketing & Comunicação, que continuará a ser dirigida por Vicky Sensat”.

Com 15 anos de experiência em retail, Odriozola chega à Parfois vindo da consultora Bain & Company, onde liderou projetos de estratégia para empresas de fashion retail. Ao longo do seu percurso profissional, o executivo já desempenhou funções em empresas como Zalando, onde foi VP de Produto e Merchandising, Mango, na qual foi Woman managing director, ou o grupo Inditex.

A nomeação de Sergio Odriozola acontece menos de dois meses após ser divulgado que José Maria Folache deixará a liderança da marca de acessórios para se tornar CEO do grupo de joalharia espanhol Suárez. Segundo a marca, Folache, que foi nomeado CEO da Parfois em março de 2019, continuará a desempenhar funções até junho “assegurando as mesmas responsabilidades e colaborando na definição do plano de transição”.

Nascida em 1994 como uma marca de acessórios, que continuam a ser o seu core business, a Parfois tem vindo a complementar a sua oferta com calçado e vestuário. O crescimento da categoria de vestuário é, indica a Parfois, “uma das apostas da marca para 2021”, conforme comprova o recente lançamento da sua primeira coleção de activewear.

Contando atualmente com um milhar de lojas em mais de 70 mercados, a Parfois registou, nos últimos anos, um acelerado ritmo de aberturas um pouco por todo o mundo. Em 2020, a marca viu-se, porém, “condicionada pela conjuntura e limitações da Covid-19”, pelo que além de se focar na expansão da marca, abrindo em novos mercados como a Arábia Saudita, optou também por reformular “parte do seu plano estratégico para reforçar, entre outros projetos, a aposta no crescimento digital”. A marca, que tem presença digital em 11 mercados, comercializa também as suas coleções em marketplaces estratégicos como Amazon ou Zalando. O “impulso contínuo da loja online”, que em 2020 registou um crescimento de 36%, está entre as prioridades da Parfois para 2021, bem como o omnicanal.

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