Paris Fashion Week feminina vê audiência explodir na Web

A Paris Fashion Week consolidou a sua posição de líder no mundo real e na web. O regresso aos desfiles físicos neste início do ano, assistidos por numerosas celebridades, como Rihanna, Zendaya e Kim Kardashian, não fez diminuir a sua audiência digital. Muito pelo contrário, explodiu, de acordo com os números da especialista em análise de dados Launchmetrics, publicados pela Fédération de la Haute Couture et de la Mode (FHCM).

A semana da moda feminina, dedicada às coleções para a estação de outono-inverno 2022/2023, decorreu entre os dias 28 de fevereiro e 8 de março, mas os dados foram recolhidos pela Launchmetrics desde o dia 25 de fevereiro a 16 de março. O número de visitantes únicos mais do que duplicou nesta estação em comparação com a Fashion Week de inverno de fevereiro-março 2021, passando de 216.000 a 456.000 (+90%). O número de page views saltou de 72% para 1,4 milhões.

Em termos de Media Impact Value (MIV), um indicador que calcula o valor do impacto dos media, o aumento foi de 97%, para 260 milhões de dólares, em comparação com 132 milhões um ano antes. Este é um valor muito superior aos obtidos pelas outras semanas da moda, com Milão a 171 milhões, Nova Iorque a 117 milhões e Londres a 40 milhões.

Entre a semana feminina, semana masculina e Haute Couture, a plataforma da FHCM acolheu um total de 201 shows e apresentações nesta estação, com um total de 706.000 visitantes únicos entre janeiro e março. "As maisons, membros da Federação ou convidadas, partilharam as suas coleções com o público em geral e profissionais da moda através de livestreams dos seus eventos, vídeos ou filmes criativos", salienta a FHCM. Este conteúdo foi transmitido na sua plataforma, mas também através de uma rede de parceiros, incluindo o Google, YouTube, Instagram, Facebook e TikTok chinês, Weibo, Tencent Video e WeChat.

A classificação das cinco marcas com melhor desempenho em termos de MIV coloca a Dior no topo do pódio, seguida pela Balenciaga, Chanel, Louis Vuitton e Off-White. Quando se trata de influencers, a Dior volta a ocupar o primeiro lugar. A cantora pop e atriz sul-coreana Jisoo, fotografada à entrada do desfile da Dior, ultrapassou os 5 milhões de likes, com um post no Instagram, resultando no valor de impacto mediático de 1,74 milhões dólares (1,57 milhões de euros).

A Launchmetrics também registou o regresso dos meios de comunicação tradicionais, que representaram mais de metade (57,5% contra 30% na época passada) do desempenho total registado por esta última Paris Fashion Week em termos de MIV, seguida por influencers (17,1%), redes sociais das próprias marcas (14,7%), celebridades (9%) e outros parceiros (1,7%).

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