Paris Hilton lança-se no Metaverso com o Roblox

Paris Hilton administra até um milhão de dólares por noite, trabalhando como DJ, entretendo os participantes em clubes na China, no Dubai e na ilha espanhola de Ibiza. Na véspera de Ano Novo, Paris Hilton tocou um conjunto eletrónico para os foliões que passam por um local de diversões de outro tipo – a sua ilha virtual no Roblox.

Hilton criou uma ilha no mundo virtual online, designada Paris World, onde os visitantes podem explorar réplicas digitais da sua propriedade de Beverly Hills e da sua mansão para cães, passear pelo calçadão inspirado na cerimónia de casamento que Paris Hilton e o marido empresário Carter Reum organizaram no início de 2021, no Cais de Santa Monica, na Califórnia, e explorar a ilha num carro desportivo de luxo ou num iate Sunray.
 
Tal como outros passeios virtuais, o Paris World irá recolher pequenos pagamentos pela compra de vestuário virtual ou pela reserva de uma boleia num jet-ski.

"Para mim, o Metaverso está algures onde se pode fazer tudo o que se pode fazer na vida real no mundo digital", disse Hilton, que trabalhou para criar looks da própria vida de viajante global para os fãs. "Nem toda a gente o consegue experimentar, por isso temos trabalhado em conjunto ao longo do último ano, dando-lhes todas as minhas inspirações do que eu quero neste mundo".
 
Aos 40 anos, Paris Hilton junta-se a um grupo de celebridades e marcas com pressa de abraçar o Metaverso, um termo amplo que se refere a um mundo virtual persistente. Mark Zuckerberg, do Facebook, popularizou o termo este ano, tendo rebatizado a empresa para Meta, para enfatizar o papel central do Metaverso para o futuro da empresa.
 
Marcas como a Tommy Hilfiger lançaram uma linha de moda digital de pronto-a-vestir para os avatares Roblox. A Nike abriu um mundo virtual chamado Nikeland em novembro, onde os visitantes podem jogar dodgeball com os amigos, com um par de sapatilhas virtuais Air Force 1 e ganhar medalhas. Os rappers Lil Nas X e Travis Scott também realizaram concertos no ano passado para milhões de concertistas virtuais.
 
Para a socialite e entrepreneur, o Paris World é o mais recente empreendimento lançado pela sua nova empresa de comunicação social, 11:11 Media. Paris Hilton e o executivo veterano dos meios de comunicação, Bruce Gersh, pretendem capitalizar a economia criadora em expansão, na qual celebridades como LeBron James, dos Los Angeles Lakers, aproveitam a sua influência para produzir filmes, programas de televisão e podcasts, marketing de marca; e para vender mercadorias.
 
Hilton é mais conhecida pelo reality show The Simple Life, onde juntamente com a socialite, Nicole Richie, abandonam as suas limusinas para viajarem pela América a bordo de um autocarro Greyhound.
 
Paris Hilton diz que "estava sempre na brincadeira, mas sabia exatamente o que fazia. Nos bastidores, eu construía uma marca".
 
Hilton alavancou a sua notoriedade em 19 diferentes linhas de produtos de consumo, incluindo perfumes, vestuário, lingerie, cosméticos, relógios, sapatos, malas de mão e joias, que em conjunto geraram uma receita estimada em 4 mil milhões de dólares (3,53 mil milhões de euros), na última década, revelou a empresa.