Novello Dariella
16 de dez. de 2020
Perfum.AR: dispositivo digital aromático da Natura chega a lojas e grupo de consultoras
Novello Dariella
16 de dez. de 2020
A marca brasileira de beleza Natura lançou este mês, em lojas selecionadas e para um grupo de consultoras eleitas, o Natura Perfum.AR, um dispositivo digital aromático que possibilita uma nova experiência olfativa aos consumidores.
O dispositivo em formato de tablet é controlado por uma aplicação e possui amostras de até 20 fragrâncias, funcionando através de um quiz ou de um catálogo a partir dos quais o consumidor pode escolher de forma digital a fragrância mais compatível com o seu olfato.
Os dispositivos libertam a fragrância, usando uma tecnologia de "ar seco", que não deixa resíduos do perfume seja no ar, no demonstrador ou no usuário, permitindo a experimentação de vários produtos sem confundir o cérebro e dispensando o uso das tradicionais fitas olfativas de experimentação. Existe uma recarga para cada fragrância, com durabilidade de 100 disparos cada.
O Natura Perfum.AR também recolhe dados de navegação, experimentação e compra, informações que permitem à Natura conhecer de forma mais detalhada quais as fragrâncias que foram experimentadas, as preferências dos consumidores, os comportamentos regionais e os aspectos relacionados com a sazonalidade.
A nova tecnologia – desenvolvida pela startup brasileira de scent tech Noar, com experiência olfativa padronizada em conjunto com o setor de P&D (Pesquisa e Desenvolvimento) da Natura e investimento da empresa de embalagens de vidro Wheaton – foi disponibilizada para um grupo selecionado de Consultoras Natura, 11 espaços franqueados Aqui Tem Natura e 13 lojas próprias no estado de São Paulo, com destaque para a recém-inaugurada loja na rua Oscar Freire, na capital paulista, a primeira morada da Natura após a fundação em 1970 por Luiz Seabra.
Na opinião de Roseli Mello, diretora Global de P&D da Natura: "O dispositivo é uma oportunidade segura de experimentação de fragrâncias, pois pode ser feita com o uso de máscaras de proteção".
"Esperamos que o dispositivo também otimize em grande medida o trabalho das nossas consultoras, que poderão oferecer até 20 fragrâncias para teste num só lugar", acrescenta a gestora.
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