Petit Bateau elege novo diretor-geral para a Península Ibérica
A empresa de moda francesa incorporou Max Buges como novo responsável pela Península Ibérica. O executivo vai orientar os novos passos da marca na região, que passam pela digitalização das lojas.
Max Buges conta com uma vasta experiência no setor do retalho. O executivo trabalhou durante nove anos na Nike, em diferentes posições, juntou-se à Desigual para trabalhar no desenvolvimento do retalho da marca, tanto em lojas como em outlets, passou pela Custo Barcelona e pela Privalia e chegou à IKKS.
Nos últimos cinco anos, esteve à frente da filial da empresa francesa em Espanha e ficou responsável pelo seu plano de desenvolvimento no mercado espanhol, especialmente no que diz respeito à rede de lojas.
Max Buges irá aplicar a toda a sua experiência anterior na sua nova posição à frente da filial da Petit Bateau para a Península Ibérica. O executivo implementará a estratégia da marca para Espanha e Portugal, um plano a cinco anos. Em Espanha, os próximos passos da empresa passam, nas palavras de Buges à FashionNetwork.com, "pela reordenação da rede comercial”. “Será uma estratégia que se centrará na digitalização das lojas."
A Petit Bateau quer avançar para a omnicanalidade no seu retalho, integrar a compra online e física num único conjunto e assim otimizar os seus stocks, uma tendência comum nos últimos tempos nas empresas com presença online e física.
A reestruturação da rede de lojas passa também pelo encerramento de alguns pontos de venda, como os que já foram feitos em Palma de Maiorca e Málaga, ambas franquias. "Temos que repensar o tamanho e a localização das lojas", diz Buges. E, sobre as franquias, acrescenta: "Não nos fechamos a ter franquias, mas estas precisam de ser digitalizadas e seguir os passos da estratégia geral da empresa."
O reordenamento da rede comercial da Petit Bateau em Espanha contempla, além disso, a implementação do novo conceito de loja que a empresa já está a implementar noutros mercados, como França e Itália. "Agora está em fase de testes, terá que ser adaptado ao mercado espanhol", explica Buges. O destino final, confirma, é caminhar na direção da flagship store, outra das principais tendências no retalho.
inaugurações da marca no país. "Queremos estar em breve nas cidades onde não estamos agora, como San Sebastián”, diz o diretor.
No país, a Petit Bateau está atualmente presente com seis lojas próprias e quatro franquias, além de 30 corners no El Corte Inglés. A Petit Bateau lançou a sua loja online em Espanha em meados de 2017 e este é, atualmente, um canal de vendas com muito crescimento para a empresa. "As nossas vendas neste canal estão a crescer a um ritmo muito forte. Estamos a perceber um comportamento do cliente online que surpreende. A médio-longo prazo, o comércio online será o nosso principal ponto de venda em Espanha em termos de faturação", afirma o diretor.
Buges é também diretor da empresa para Portugal, um mercado no qual planeia acelerar o ritmo, já que atualmente a marca só conta com dois corners no El Corte Inglés. A estratégia da marca para Portugal passa por, até 2020, a abrir a sua loja online e dois pontos de venda próprios.
Sem dar números específicos de faturação, o novo diretor-geral da Petit Bateau para a região indica: "Em cinco anos devemos duplicar o volume de negócios na Península Ibérica, com o impulso de vendas online e das novas lojas físicas." Online e offline novamente destinados a colaborar.
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