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Philipp Plein quer relançar-se e fazer reviver Plein Sport
Os projetos multiplicam-se de novo em torno de Philipp Plein após uma fase de profunda restruturação. Afetada pela pandemia de COVID-19, a marca de luxo, fundada em 1999 pelo designer epónimo alemão, mudou o seu showroom para um novo espaço de 1.500 metros quadrados em Milão. Redefiniu acordos chave de licenciamento e prepara-se para relançar a sua coleção de roupa desportiva de alta gama para homens e mulheres, Plein Sport.
Lançada em 2016, esta marca foi suspenso em 2018 por razões estratégicas. A gama sobrepôs-se parcialmente àquela de Philipp Plein com um risco de canibalização. Desapareceram, então, os strass, as ricas decorações e as caveiras, que caracterizavam sobretudo a linha principal do grupo, que também possui a marca masculina Billionaire. A Plein Sport foi desde então profundamente redesenhada, concentrando-se no desempenho e funcionalidade das peças.
"A nova Plein Sport foi concebida e estruturada para ser única e completamente diferente das coleções Philipp Plein, com uma proposta estilística e posicionamento que visa realçar o ADN específico e autónomo da Plein Sport", explica a etiqueta num comunicado, especificando que esta linha desportiva renunciará a ganga, aplicações ou couro para se concentrar em "vestuário desportivo feito de tecidos inovadores". Em particular, os ténis "com as suas formas e solas avant-garde são o resultado de uma investigação aprofundada e de um investimento de desenvolvimento em grande escala", com um posicionamento de preço ligeiramente superior ao dos principais intervenientes no mercado, tais como a Nike ou a Adidas.
Da mesma forma, a distribuição será completamente independente das outras linhas do grupo através de um site de comércio eletrónico "inovador", que será lançado em abril com uma importante campanha publicitária, "alavancando a poderosa plataforma online existente do grupo Plein", e centrar-se-á no Metaverso. A coleção será também comercializada através de um espaço dedicado no novo showroom da marca em Milão, através de uma parceria com uma seleção de retalhistas especializados.
O novo rosto da Plein Sport será revelada em janeiro com o lançamento da campanha de vendas e em fevereiro, durante um desfile na Milano Fashion Week, diz a maison de luxo, que figura também no calendário milanês de desfiles masculinos no próximo mês de janeiro. Finalmente, a marca anunciou três acordos de licenciamento especificamente ligados à Plein Sport: com a fabricante italiana Laipe para sacos, com a WorldTime para relógios e com a Montelpare para calçado infantil.
No verão passado, o grupo também assinou um acordo com a WordTime Watches & Jewelry – a divisão de marca de luxo sediada na Suíça do grupo norte-americano Timex – para lançar a primeira coleção completa de relógios e joias da Philipp Plein, enquanto no outono de 2020 assinou com a fabricante de óculos De Rigo para lançar a sua primeira coleção de óculos, revelada no mês passado.
Outro projeto em preparação é o negócio hoteleiro. A Philipp Plein deverá começar neste segmento no próximo ano com o seu primeiro hotel em Milão, localizado no centro histórico, na antiga sede da Krizia da estilista italiana Maria Mandelli (mais conhecida como Krizia), que faleceu aos 90 anos, em 2015.
No ano passado, o grupo perdeu 80 milhões de euros em receitas devido à contenção e pandemia de COVID-19 e teve de levar a cabo um plano de despedimento em massa, enquanto o seu histórico CEO Ennio Fontana partiu para se juntar à Roberto Cavalli. Este ano, a empresa está em recuperação, prevendo um volume de negócios de quase 200 milhões de euros.
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